近日，抖音电商针对平台上出现的茅台酒异常销售现象，展开了一场专项治理行动。此次行动主要针对部分商家和达人利用茅台酒进行虚假宣传、违规营销等问题，旨在维护市场秩序，保护消费者权益。
据抖音电商相关负责人介绍，近期平台收到多起消费者投诉，反映个别商家和达人通过虚假低价手段吸引流量，甚至涉嫌销售假货。这些行为不仅损害了消费者的利益，也影响了平台的公平竞争环境。为此，抖音电商决定发起虚假宣传治理专项行动，重点打击以“虚假低价”为噱头的违规引流行为，以及有假货嫌疑的异常低价销售。
在日常巡查中，抖音电商治理团队发现，部分商家在销售茅台等酒水商品时，价格远低于官方公布的出厂价。这种异常低价现象，显然无法用薄利多销来解释。考虑到酒水类商品直接关系到消费者的健康安全，抖音电商决定对这类异常低价的商家和达人进行严格治理。
据平台透露，目前已有100余个异常低价商品被下架封禁，52个违规商家受到经营限制。这一系列举措，彰显了抖音电商对打击虚假宣传和违规营销的坚定决心。
有媒体此前报道称，部分酒商接到抖音平台通知，若销售茅台酒的价格低于市场行情价，将面临处罚。对此，有酒商表示，无论是茅台海外版还是国内版，只要价格低于市场行情，都将被视为假货存疑，达人自行补贴降价同样不被允许。平台将坚决打击虚假营销行为，包括但不限于“只放一瓶”等低价套路，以及售假行为。
抖音电商相关负责人强调，平台将继续加强监管力度，确保所有商品销售行为合法合规，为消费者提供一个安全、可靠的购物环境。同时，也呼吁广大商家和达人自觉遵守平台规则，共同维护良好的市场秩序。
