春节文化娱乐市场再添新亮点，哔哩哔哩宣布将于2026年大年初一推出全新联欢会，以“喜剧+互动”为核心定位，瞄准90后及Z世代群体，打造兼具娱乐性与社交属性的春节文化盛宴。该活动创新采用对抗阵营互动模式，通过弹幕投票、爆金币等玩法增强观众参与感，节目内容既涵盖社会热点议题，也包含经典IP复刻，力求实现跨代际情感共鸣与热梗传播。平台将整合全域流量资源，通过超级内容共创、品牌环节植入等多元商业合作模式，为合作伙伴提供深度曝光机会。
与春节联欢会形成互补的是，音乐节行业正以惊人速度扩张。数据显示，2025年前五个月全国举办音乐节154场，吸引观众410万人次，票房收入达13.52亿元，覆盖超百座城市。行业已形成品牌IP类、垂直细分类、城市文化类三大品类，通过“音乐+文旅”跨界融合催生破圈效应。线上话题矩阵实现裂变式传播，线下构建起攻略夺票、现场沉浸、文旅漫游等全周期消费场景，情绪续摊、体验创新、绿色低碳成为新趋势，推动品牌营销与地方文旅消费深度融合。
两大文化消费场景虽形式不同，却共享年轻用户基础与社交传播逻辑。哔哩哔哩联欢会以春节为载体，通过喜剧内容与互动技术重构传统年味；音乐节行业则以音乐狂欢为支点，撬动线下场景与线上传播的双重价值。两者均通过内容创新满足年轻人对文化娱乐的多元化需求，构建起“创作-参与-转化”的完整生态链。这种模式不仅丰富了大众文化生活，更推动文化消费场景向沉浸化、社交化、商业化方向持续演进。
哔哩哔哩此次联欢会的商业合作模式涵盖内容共创、品牌植入、流量扶持等多个维度。平台将开放节目环节定制权，允许品牌深度参与内容设计；同时提供弹幕互动、专属礼物等定制化传播工具，帮助品牌实现精准触达。音乐节行业则通过票务合作、场景赞助、文旅联动等方式，为品牌提供从线上预热到线下体验的全链路营销解决方案。这种“文化+商业”的融合模式，正在重新定义年轻群体的文化消费方式。
