近日，中国传媒大学非遗传播研究中心联合字节跳动发布了一份关于抖音平台非遗创新发展的研究报告。该报告基于2025年抖音平台的数据，系统梳理了非遗传播与消费的新趋势，展现了数字平台在推动非遗融入现代生活中的重要作用。
报告显示，抖音平台上的非遗内容呈现爆发式增长。非遗直播、短视频以及创作者数量均大幅攀升，形成了多元化的传播与消费生态。与此同时，非遗相关商品的消费和线下体验活动也日益火热，显示出公众对非遗文化的浓厚兴趣和参与热情。
为了更直观地呈现非遗在抖音平台上的影响力，报告推出了四大类十二项榜单。这些榜单涵盖了最受关注的非遗项目、传承人以及创作者，为公众了解非遗动态提供了重要参考。通过榜单，人们可以清晰地看到哪些非遗项目最受欢迎，哪些传承人最具影响力，以及哪些创作者在非遗内容创作方面表现突出。
在内容创作方面，报告指出非遗内容正朝着技艺展示、文化叙事、体验互动、跨界创新和价值链接等多个方向发展。创作者们不再局限于传统的非遗展示方式，而是尝试将非遗与现代生活、时尚元素相结合，创作出更具吸引力和传播力的内容。同时，消费内容也聚焦于日常实用、文化体验和社交符号三类，满足了不同消费者的需求。
报告还深入探讨了非遗价值的转化路径。通过情感化、功能化和美学化三大路径，非遗得以更好地融入现代生活，实现文化传承与产业升级的双重目标。平台赋能、多元共创和场景融合成为推动非遗IP破圈的关键因素，而文旅融合、产品创新、品牌建设和协同效应则助力非遗完成市场转化。
数字平台在非遗传播与消费中发挥着举足轻重的作用。通过抖音等数字平台，非遗得以突破地域限制，触达更广泛的受众群体。同时，数字平台也为非遗创作者提供了展示才华的舞台，激发了他们的创作热情和创新活力。未来，随着数字技术的不断发展，非遗在数字平台上的传播与消费将迎来更加广阔的发展前景。
