Counterpoint最新发布的行业报告显示，2026年第一季度全球智能手机市场整体呈现收缩态势，出货量较去年同期下滑6%。在头部品牌普遍承压的背景下，荣耀与苹果成为仅有的两家实现正增长的企业，其中荣耀以25%的同比增速领跑安卓阵营，苹果则以5%的增幅巩固高端市场地位。
报告特别指出，荣耀是唯一连续多个季度保持增长的TOP5品牌，其市场份额扩张速度显著快于行业平均水平。分析认为，该品牌通过精准的区域市场布局和差异化产品策略，成功抵消了元器件成本上涨带来的压力。例如，在欧洲市场推出的折叠屏机型与在中东地区主打的影像旗舰，均获得超出预期的市场反馈。
苹果的增长则主要得益于新一代iPhone的稳定需求，特别是在北美和中国市场，其高端机型持续占据售价800美元以上区间60%以上的份额。不过分析师提醒，随着安卓阵营在芯片性能和影像技术上的快速追赶，苹果在下半年可能面临更大的竞争压力。
值得关注的是，三星、小米、OPPO等品牌同期均出现不同程度的下滑，其中某韩国品牌跌幅达到12%，创下近五年同期最差表现。行业观察人士认为，全球消费电子需求复苏缓慢、供应链成本居高不下，将是下半年市场面临的主要挑战。
本报道所涉数据均来自第三方研究机构，相关分析仅代表专业机构观点。文中提及的品牌表现不构成投资建议，市场变化存在不确定性，读者需自行判断风险。
