近日，新茶饮品牌甜啦啦再度发力，推出三款以荔枝为核心原料的创意饮品——粉粉荔枝冰茉莉、抹茶荔枝冰奶以及专供咖啡门店的粉粉荔枝拿铁。此次新品突破传统荔枝饮品的单一风味框架，以茉莉初露茶底为基底，将荔枝的清甜果香与茉莉的淡雅花香巧妙融合，打造出层次丰富的“花果双香”体验。据统计，新品上市首周全国销量突破70万杯，其中“粉粉荔枝冰茉莉”凭借“果肉饱满可嚼、茶香萦绕舌尖”的独特口感，迅速成为消费者热捧的爆款单品。
恰逢七夕佳节，甜啦啦以“茉莉×荔枝”的浪漫组合为切入点，推出限定营销活动。8月19日当天，品牌上线“13.14元双杯套餐”，搭配印有“心动不止 甜赴七夕”主题的粉色杯贴，通过谐音梗与视觉设计传递甜蜜氛围。活动引发全国门店消费热潮，多地出现排队抢购现象，部分门店甚至因订单激增临时调整营业时间。消费者反馈显示，高颜值包装与情感化设计成为购买决策的重要因素，不少人选择将饮品作为节日礼物表达心意。
为提升消费体验，甜啦啦同步推出多重福利：8月14日至20日期间，通过官方渠道购买荔枝系列新品可获赠茉莉初露纯茶一杯；七夕当天购买双杯套餐的顾客，还能额外领取限定杯贴。这种“产品+场景”的组合策略，既强化了茉莉茶底的记忆点，又通过情感共鸣拉近了与年轻消费者的距离。社交媒体上，用户自发分享的“双杯打卡照”与“杯贴创意玩法”进一步推动活动破圈传播。
从今年5月的泰奶系列到夏季的杨梅、蜂蜜饮品，甜啦啦持续以“高性价比+品质创新”策略抢占市场。数据显示，泰奶系列首周销量近100万杯，杨梅系列全渠道一周累计销量突破百万，蜂蜜系列上市首周亦达80万杯。此次荔枝系列的成功，再次验证了品牌对消费趋势的精准把握——通过深耕茶底风味、挖掘水果特性，将传统饮品升级为具有社交属性的情感载体。例如，茉莉初露茶底自推出以来，已成为多款爆品的共同基底，其独特的香气辨识度为产品差异化提供了有力支撑。
业内人士分析，甜啦啦的崛起源于对“鲜果鲜茶”赛道的长期布局。相较于依赖添加剂的工业化饮品，该品牌坚持使用新鲜水果与现萃茶底，同时通过供应链优化控制成本，实现“品质升级但价格亲民”的平衡。以荔枝系列为例，每杯饮品均含可见果肉，但定价仍维持在10-15元区间，这种“看得见的诚意”正是其赢得下沉市场与年轻群体青睐的关键。
