百度文库旗下AI应用橙篇近期完成了一次“静悄悄”的转型，其移动端应用更名为“捣谷”，并全面调整了产品定位与品牌形象。此次更名未伴随任何公开宣传或发布会，甚至橙篇的AI助手在用户询问时仍坚称“未改名”。从主打超长文本生成的专业工具，到聚焦二次元创作与社区互动的年轻化平台，橙篇的“改头换面”引发外界对百度AI战略调整的猜测。
橙篇的“前身”可追溯至2024年5月。彼时，百度文库升级为事业部后，首次推出AI原生应用橙篇，定位为“一站式AI自由创作平台”，支持10万字长文本的生成与编辑，旨在填补用户从资料检索到内容创作的断层。然而，上线仅一年多，橙篇便悄然转向：移动端更名为捣谷后，新增角色创作、谷子DIY印刷、动效模板等二次元功能，目标用户从专业创作者转向泛二次元群体。PC端则保留原名，维持“一键成篇”的严肃创作定位，形成差异化布局。
这一转型的背后，是百度对用户需求与商业化的双重考量。数据显示，中国泛二次元用户规模已达3.5亿，其中核心用户近1亿，且付费意愿强、使用频率高。相比之下，橙篇原主攻的长文本创作场景受众狭窄，使用门槛高，商业化空间有限。而二次元创作对产品容错率更高，用户对生成内容的“风格随机”或“脑洞超纲”接受度更高，更适合作为AI应用的试验场。百度文库在“AI+生产力”领域已验证成功，2025年AI月活用户超9700万，付费率同比增长60%，但继续深挖同一内容资产边际效益递减，转向年轻市场或为突破瓶颈的尝试。
橙篇的转型并非孤立事件，而是百度AI to C战略调整的缩影。近年来，百度在通用AI入口竞争中落后于豆包、元宝等对手，文心一言2025年9月月活仅530万，不足豆包的1/30。为此，百度选择另辟蹊径，聚焦C端有明确付费意愿的“AI生产力”场景，将文库与网盘（C端业务）整合为AI底座：文库提供公域知识库，网盘负责私域存储，二者协同覆盖“找、存、写”三大高频需求。2025年，百度文库年收入达20多亿元，净利润是WPS的两倍，网盘AI月活超8000万，成为百度AI商业化的重要支柱。
支撑这一战略的核心是自研全模态智能体GenFlow。2025年百度世界大会上发布的GenFlow3.0新增记忆功能，支持Office三件套并行生成，可一键完成文字、PPT、视频等多模态任务。然而，实际体验中，GenFlow在对话交互与生成效率上仍有优化空间。例如，当用户询问橙篇是否改名时，首次回答错误，二次询问才修正答案，暴露出模型在上下文理解上的不足。
百度的挑战不仅在于产品迭代，更在于搜索业务的自我革新。生成式AI的普及改变了用户需求：从“查找信息”转向“直接交付结果”。月狐数据显示，2024年上半年AI生产力工具月活用户同比增长60%，推动文库、网盘转型。但搜索广告仍是百度的“现金牛”，2025年第三季度占核心营收六成以上，而AI应用板块收入仅26亿元，难以对冲搜索广告的下滑风险。百度需在维持现金流的同时，重构搜索逻辑——从信息索引转向结果生成与情感交互，这要求其打通搜索、文库、网盘的内容资产与用户数据，难度不亚于“拆掉旧引擎再造新飞机”。
行业层面，AI搜索的崛起已成趋势，但传统搜索仍具优势。Gartner预测，2026年传统搜索引擎访问量将下降25%，但保留75%基本盘，尤其在简单事实检索与实时信息场景中不可替代。与此同时，360、夸克等传统玩家加速转型，秘塔AI搜索、Kimi等新生力量绕开传统路径，搜狗输入法等工具型产品也从输入环节切入搜索，竞争格局重塑。百度作为“老将”，既要应对新势力的冲击，又要平衡搜索广告与AI转型的矛盾，其“负重前行”的路径能否突围，仍需时间检验。
