近日，一场聚焦国际音乐合作的行业盛会在北京落下帷幕。环球音乐中国以“Go East够意思”为主题，举办了一场国际合作推介会，吸引了演出、音乐平台、票务、内容制作、文旅与品牌等领域的近300位专业人士参与。会上，环球音乐中国宣布成立国际合作部，旨在为海外音乐人提供从内容创作到商业化运营的全链路支持，助力其在中国市场实现长期发展。
近年来，中国演出市场呈现出强劲的增长势头。作为全球第三大音乐市场，中国不仅在硬件设施上与国际接轨，更在市场规模上展现出巨大潜力。AEG亚洲副总裁周娟指出，中国演出市场在亚洲处于领先地位，过去两三年间，AEG在亚洲举办的约250场演唱会中，有24%落地中国，且数量逐年递增。Ed Sheeran、Katy Perry等国际知名艺人的中国巡演，以及海外艺人在大麦平台上的“想看”数据突破百万级，均印证了中国市场对海外艺人的强劲需求。
然而，海外艺人来华演出并非一帆风顺。长期以来，信息不透明、报价虚高、执行链条冗长等问题困扰着行业。华人文化演艺首席执行官洪迪分享了一个案例：同一成名艺人可能收到10个不同单位的报价，从100万美金到500万美金不等，场次承诺也差异巨大。这种混乱局面导致演出商趋向保守，行业迫切需要一套系统化的解决方案。
环球音乐中国的国际合作部正是在这一背景下应运而生。作为全球音乐市场的领导者，环球音乐旗下艺人连续多年占据全球十大畅销艺人榜单的多数席位。凭借丰富的国际项目管理经验和本地化落地能力，环球音乐已成功帮助Katy Perry、Jacob Collier等艺人进入中国市场。此次成立国际合作部，旨在将成功案例转化为可复制的标准流程，减少中间环节，提供透明化渠道和规范化合作规则，降低海外艺人来华门槛。
推介会上，环球音乐旗下多个知名厂牌及区域市场负责人齐聚一堂，包括德意志留声机唱片总裁Dr. Clemens Trautmann、Republic厂牌全球市场策略执行副总裁Michael Alexander等。他们详细介绍了各自厂牌2026年的艺人矩阵与内容规划，涵盖古典、流行、电子等多种流派。这种“厂牌级、区域级”的集中展示，标志着国际厂牌对中国市场的重视已从“观察”转向“前置布局”。
作为大会的重磅环节，环球音乐中国发布了2026年国际艺人来华推广演出的前瞻名单。名单中既有Andrea Bocelli、Imagine Dragons等全球顶级巨星，也有Carly Rae Jepsen、keshi等中生代艺人，还有Stella Cole、Nathan Evans等潜力新秀。这种“巨星+中坚+新人”的梯次布局，能够满足音乐节、Livehouse、综艺节目等不同场景的需求，形成可持续的内容供给。
海外艺人来华潮不仅为市场带来“鲶鱼效应”，更倒逼本土产业升级。国际顶级艺人带来的高标准演出制作和营销理念，促使本土产业从“有没有艺人”转向“项目更专业、更长线”。同时，国际艺人的涌入也为综艺、短视频、社交平台提供了新的内容资产。跨文化合作、音乐融合、内容共制正在成为新的趋势，推动中国演出市场从“规模增长”向“质量提升”转型。
环球音乐中国国际合作推介会的成功举办，标志着国际艺人来华从零散落点走向系统通路，从乱象丛生走向规范有序。随着年轻一代乐迷审美日趋全球化，国际艺人来华已从可选项变为必选项。未来，行业竞争的焦点将不再是单纯的“引进来”，而是谁能通过深度本地化运作和专业规范，把这条路走稳、走长、走成标准。
