霸王茶姬（NASDAQ: CHA）最新发布的2025年业绩报告显示，其全球门店网络已扩展至7453家，全年总商品交易额（GMV）突破315.8亿元，净收入达129.1亿元，经调整后净利润为19.1亿元。值得注意的是，该品牌已连续12个季度保持盈利，第四季度经调整后净利润达1亿元，展现出稳健的财务表现。
海外市场的强劲增长成为年度亮点。2025年第四季度，霸王茶姬海外GMV同比激增84.6%至3.7亿元，环比亦增长23.9%，连续三个季度同比增速超过75%。截至2025年底，其海外门店总数达345家，覆盖东南亚及北美7个国家，包括新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、美国、菲律宾和越南。全年新进入的4个国家市场中，印度尼西亚和美国市场表现尤为突出。
产品创新方面，霸王茶姬在2025年第四季度显著加快推新节奏。11月，经典单品“伯牙绝弦”升级为“花香款”，通过茶底与花香的融合提升口感层次；12月推出的“归云南”系列以普洱茶为基底，搭配干酪云顶、黑松露盐等特色辅料，迅速获得消费者青睐。进入2026年后，该品牌继续拓展产品线，推出抹茶、大红袍等近10款新品，进一步丰富产品矩阵。
门店扩张策略呈现明显分化。第四季度全球净增门店115家，其中海外门店占比超七成（83家），显示其国际化布局的加速。中国市场则通过优化门店结构提升单店效能，全年新开门店集中于高流量商圈及新兴消费区域。财报数据显示，海外业务已成为驱动增长的核心引擎，其营收占比在2025年提升至显著水平。
从区域市场表现看，东南亚仍是霸王茶姬海外布局的重点区域，印尼、泰国、马来西亚门店总数占比超过60%。北美市场则通过“本土化+标准化”策略快速渗透，美国门店在产品配方、包装设计上融入当地消费习惯，同时保持品牌核心特色。财报提及，2026年计划进一步拓展中东及欧洲市场，目前已在迪拜、伦敦等地开展市场调研。
供应链层面，霸王茶姬已构建覆盖全球主要市场的物流网络，在东南亚设立3个区域仓储中心，北美市场则采用“中心仓+前置仓”模式提升配送效率。技术投入方面，其自主研发的数字化运营系统已实现全球门店实时数据监控，为精准营销和库存管理提供支持。
