近日，央视曝光了部分商家利用“心机商标”误导消费者的现象，引发社会广泛关注。一些原本用于描述产品特性的词汇，如“手擀”“零加”“树上熟”等，被商家抢注为商标后，通过包装设计和宣传话术，让消费者难以分辨产品真实属性。这种行为不仅挑战了商标法的边界，更损害了消费者的合法权益。
以“手擀面”为例，某电商平台热销的陈克明手擀大宽挂面，包装上“手擀”二字醒目突出，配以擀面杖图案和“儿时妈妈做的手擀面”广告语，极易让消费者误认为产品采用传统手工工艺制作。然而，该公司客服承认，该面条实为机器生产，“手擀”仅为商标名称。经查，“陈克明手擀”商标已于2025年10月被商标管理部门依职权宣告无效，目前该产品已从电商平台下架。
类似案例并非孤例。江苏南京消费者曾质疑今麦郎“手打挂面”口感与手工制作不符，企业回应称“手打”仅为注册商标。执法部门指出，此类商标易引发消费者混淆，涉嫌虚假宣传。今麦郎随后宣布停用该商标，并主动注销相关注册。国家知识产权局商标局已将“陈克明手擀”“白象多半袋”等争议商标列入无效典型案例，并通过“心机商标”治理专栏持续更新名单。
消费者如何辨别“心机商标”？专家建议，可关注商品包装上的注册商标标识。我国合法注册商标仅有两种标注样式：带圈大写字母“R”或带圈汉字“注”。而“TM”标识仅代表使用者声明将相关标志作为商标使用，并不等同于已注册商标，我国法律未对其使用作出强制规范，企业不得借此误导消费者。
针对“心机商标”乱象，治理需多管齐下。一方面，需强化商标注册源头审核，严把审查关；另一方面，市场监管部门应加强执法力度，对违规行为依法惩处。目前，《中华人民共和国商标法（修订草案）》已通过全国人大常委会一审，草案新增针对“心机商标”的惩戒条款，未来将重点整治民生领域商标注册与使用乱象，维护市场公平竞争秩序。
