根据Omdia发布的最新研究报告，2026年第一季度非洲智能手机市场呈现温和增长态势，出货量达1990万部，较去年同期提升3%。这一增长主要得益于南非等核心市场的消费需求释放，以及中高端机型销售占比的显著提升。
作为非洲最大经济体，南非智能手机市场表现尤为亮眼，当季出货量同比激增17%。驱动因素包括消费者换机周期缩短，以及高价位段产品需求持续旺盛。市场监测数据显示，南非智能手机平均售价（ASP）同比上涨4%至369美元，其中三星通过完善高端产品生态布局，荣耀加速拓展中高端市场，成为推动价格上扬的关键力量。
在厂商竞争格局方面，传音控股以47%的市场份额持续领跑，出货量同比增长4%。这家深耕非洲市场的中国品牌，通过本地化运营和渠道下沉策略，进一步巩固了市场优势。三星虽然保持第二位置，但出货量出现1%的微幅下滑。荣耀则成为增长最快的品牌，同比增幅达101%，主要受益于在南非运营商渠道的深度合作，以及融资购买方案刺激的中端市场需求。
部分品牌面临较大挑战。小米当季出货量同比锐减28%，供应链专家指出，内存芯片供应短缺直接影响了其入门级机型的产能布局。OPPO出货量下降7%，主要受埃及市场消费疲软及自身业务架构调整的双重影响。市场分析师认为，非洲智能手机市场正经历结构性转变，中高端机型占比提升将重塑竞争格局，对厂商的供应链管理和本地化能力提出更高要求。
