江苏省统计局最新公布的数据显示，2025年全省社会消费品零售总额达到46394.2亿元，同比增长3.3%，首次超越广东，终结了后者长达45年的消费市场领先地位。这一数据经过严格校准，2022年和2023年社零总额分别下修至40803亿元和42940.6亿元，累计调减超2000亿元，降幅约5%。核心城市如苏州、南京的调整幅度更大，苏州2023年社零数据从9582.92亿元下修至8509.3亿元，2024年进一步下修至8915亿元，单次下调幅度达10%。
消费市场的格局变化，首先源于居民收入水平的差异。2025年，江苏居民人均可支配收入为57971元，较广东的53669元高出4302元。收入差距直接影响消费能力，江苏居民将更多可支配收入用于消费，而非住房支出。数据显示，江苏房价整体低于广东，尤其是珠三角地区，居民住房负担较轻，消费意愿更强。相比之下，广东虽然居民可支配收入总量近6.9万亿元，远超江苏的4.94万亿元，但收入分配不均、区域发展失衡等问题制约了消费潜力的释放。
电商产业的崛起是江苏反超的关键因素之一。作为京东总部所在地，江苏电商生态发达，2025年实物商品网上零售额达11317.7亿元，占社零总额的24.4%。大量江苏商家通过电商平台向全国销售商品，销售额计入本地社零数据，而买家分布全国，这种“卖货能力”被充分放大。相比之下，广东电商以“买货”为主，2025年快递业务收入达3001.8亿元，寄出快递460亿件，是江苏的近3倍，显示出更强的线上消费需求。
消费场景的打造能力进一步拉大了两省差距。江苏商圈活跃度高，首店经济、夜间经济等新业态蓬勃发展。南京德基广场等商业体常年位居全国销售额前列，2025年“苏超”赛事带动旅游、餐饮、住宿等五大场景营收379.6亿元，同比增长42.7%。江苏推出的“苏品苏货”计划，通过线上线下融合，推动本土品牌销售额突破129亿元。反观广东，消费场景相对分散，粤东西北与大湾区差距显著，2025年乡村市场消费品零售额仅增长0.7%，区域失衡成为制约消费增长的主要因素。
人口结构与统计口径的差异也影响了数据表现。广东常住人口达1.2859亿，实际管理人口更高，但大量流动人口消费未完全纳入统计。广东外来务工人员收入较低、消费保守，而江苏人口结构更均衡，城镇化率高，城乡消费差距小，8518万常住人口的消费潜力被充分释放。社零统计口径的局限性在人口流动频繁的广东更为突出，进一步放大了两省数据差距。
尽管江苏在社零总额上实现反超，但两地消费实力仍处于同一量级。2025年，广东社零增速为2.8%，江苏为3.3%，差距微小。江苏的优势在于人均收入高、消费场景活跃、电商卖货能力强；广东的底气则源于人口基数庞大、实际消费流通活力强、线上需求旺盛。未来，随着内需成为经济增长核心动力，两地消费竞争将从规模比拼转向质量较量，谁能更好释放居民消费潜力、培育新型消费场景，将成为决定消费第一省归属的关键。
