5月初，Etsy一则官方邮件在跨境卖家圈炸开了锅：最迟2026年6月4日前，全面关停所有通过Payoneer渠道违规开通的中国大陆主体店铺。
理由非常的直白：“近期出现技术漏洞，导致部分中国卖家可通过Payoneer开通店铺，此行为不符合平台规则。”
Etsy和payoneer的合作要追溯到2023年。彼时，双方的合作是帮助Etsy简化卖家收款流程，并为新兴市场的创业者提供更多发展机遇。合作内容包括提供更广泛的服务，以及以卖家偏好的货币进行支付。
但这次的行动，不是简单的“平台对中国人关门”，而是Etsy五年战略收缩的必然一步。
01、卖掉百亿生意，只为回归“手工”
2026年2月，Etsy以12亿美元将二手时尚平台Depop卖给eBay。此前一年，它已卖掉乐器平台Reverb。为什么砍掉高速增长的业务？因为Depop虽GMS漂亮，利润率却长期为负，拖累集团约350个基点。CEO明确：专注“手工、原创、复古”。
效果立竿见影：2026年Q1，Etsy从亏损3510万美元转为盈利1.047亿美元。活跃卖家、买家虽小幅下降，但人均年消费涨至122美元。Etsy不要更多人，要更对的人。
02、灰色产业链：3万家店的野蛮涌入
自2021年4月关闭大陆卖家直接注册后，灰色“强开”路径应运而生。
2025年下半年，利用Payoneer虚拟海外卡绕过限制的漏洞传遍跨境圈，一条完整产业链成型：技术改代码、中介炒名额、个人卖家蜂拥而入。业内估算，通过该漏洞注册的中国大陆店铺超3万家，80%为个人。
但涌入的不是手工艺人，而是工厂铺货党：低价标品冒充手工、AI批量生成假故事、国内直发高投诉。海外消费者开始抱怨“Etsy越来越像低价电商平台”。
03、Etsy的底线：不是商品，是独一无二
Etsy卖的不是货，是“人的手艺与灵魂”。消费者愿意为手链付80美元，是因为背后有创作者的故事。当1688的货打三折配上AI假故事，砸的不只是同行饭碗，更是平台的信用根基。
2026年3月，漏洞修复；5月，清退邮件落地。最残酷的是：店铺历史、评论、权重全部归零，无转移、无申诉。
04、谁才是真正的输家？
有卖家哭诉“20个店铺全没了”。但能同时运营20家店的，不可能是手作匠人，只能是套利玩家。Etsy清退的，恰恰就是这批人。
这与亚马逊、TikTok不同——Etsy对“工业化产品”的容忍度必须为零。对真正合规的原创卖家，这次清退反而是利好：竞争变少，搜索干净，信任修复。
而那些账户里压着几万美元、拿不出海外主体证明的灰色卖家，资金大概率打水漂。
据了解，Etsy过去12个月的活跃买家数量为8660万，同比下降2.1%，环比增长0.1%，这是两年来首次实现环比增长。新增买家总数为500万，同比增长2.3%；重新激活的买家数量为690万，同比增长6.6%。买家总数增幅为1190万，同比增长4.8%。活跃卖家数量为560万，同比增长3.3%，这是自引入卖家设置费以来首次实现同比增长。Etsy平台商品交易总额（GMS）为25亿美元，同比增长5.5%，较2025年第四季度的预期增长率提高了540个基点。按固定汇率计算，Etsy市场商品交易总额同比增长3.6%。过去 12 个月，每位活跃买家的 GMS 达到 122 美元，同比增长 1.5%，这是自 2022 年以来的首次增长，也是连续第四个季度实现环比增长。
