近日，知名日化品牌滴露因一则衣物消毒液广告引发广泛争议，相关话题迅速登上社交平台热搜榜。广告中部分台词如“我可以不是第一次，但我未来老婆可不行”“干干净净没被别的男人污染过”被网友指责传递落后婚恋观念，涉嫌物化女性，严重冒犯女性群体。随着舆论发酵，大量消费者表达不满，部分人表示已退货或拒绝继续使用该品牌产品，甚至呼吁亲友共同抵制。
据调查，该广告由第三方团队为滴露创作，原视频通过剧情反转形式试图批判性别偏见，倡导健康平等的恋爱观，于5月24日首次发布。然而，后续传播中部分片段被恶意拼接截取，曲解了原始创作意图，导致争议升级。滴露方面回应称，已第一时间责令下架相关视频，并承认内容表达存在缺陷、审核流程失职，向公众致以诚挚歉意。
品牌声明强调，滴露自诞生以来始终以“守护家庭健康”为使命，此次事件暴露出其在内容运营中的严重疏漏。公司承诺将全面重建审核机制，整顿运营流程，避免类似问题再次发生。尽管如此，网友对广告制作及审核环节的质疑仍未平息。有观点指出，广告从创意到落地需经多人把关，如此争议性内容竟未被及时察觉，反映出品牌内部管理的漏洞。
武汉大学新闻与传播学院教授姚曦分析称，该广告将女性情感经历与“脏/不干净”强行关联，借消毒液概念制造人身羞辱，不仅违背现代文明价值观，更直接违反《中华人民共和国广告法》中关于健康表现形式、符合精神文明建设的要求。广告涉嫌性别歧视、违背社会良好风尚，或面临20万至100万元罚款，情节严重者可能被吊销营业执照。
公开资料显示，滴露隶属于英国利洁时集团，该集团自1916年进入中国市场，旗下拥有杜蕾斯、益节、亮碟、薇婷等多个知名品牌，业务覆盖消毒除菌、两性健康、家居清洁等领域。此次风波或对其在华品牌形象造成长期影响，如何修复公众信任将成为品牌亟待解决的课题。
