在戛纳国际创意节的颁奖典礼上，两部由人工智能技术主导制作的广告片引发了行业关注。阿根廷工作室Purga Studio创作的《Lorem Ipsum》与德国工作室Lipstick为美国奢侈品二手平台The RealReal打造的《The Last Real Man》，分别斩获消费服务类铜奖与银奖，后者还同时获得消费AI技术子类别铜奖。这两部作品的核心影像生成均由中国公司可灵AI完成，标志着AI生成影像正式进入全球顶级广告创意评价体系。
《Lorem Ipsum》以设计领域常见的占位符文本为创意原点，通过日本武士、西部牛仔、黑帮人物等类型片符号的视觉组合，构建出无需语言理解的叙事体系。影片中人物动作的连贯性、光影构图的精致度以及情绪传递的准确性，均达到专业电影水准。Purga Studio团队透露，该作品从前期概念设计到最终成片，全程使用可灵AI完成，AI技术已突破辅助工具范畴，成为创作主体。
另一部获奖作品《The Last Real Man》则通过悖论式叙事展现品牌核心价值。影片讲述一个由AI生成的虚构世界中，唯一真实的存在是The RealReal平台售卖的奢侈品包。这种将AI技术本身作为叙事元素的设计，既强化了品牌关于"真实"的传播主张，又通过技术手段与创意概念的深度融合，创造出传统制作方式难以实现的表达层次。Lipstick工作室特别指出，主人公从写实到超现实场景的过渡中，AI成功保持了人物形象与情绪的稳定性，这是商业广告制作的关键技术突破。
戛纳创意节今年首次将人工智能纳入正式评审体系，这两部作品的获奖具有行业里程碑意义。评审团认为，AI生成影像已突破技术展示阶段，能够独立承担商业广告的叙事主体功能。这种转变在制作流程中体现得尤为明显——可灵AI不再局限于后期修饰或单镜头生成，而是从创意构思阶段就深度参与，与导演团队共同完成人物设定、场景氛围等核心创作环节。
中国视觉生成大模型在国际市场的突破并非偶然。可灵AI自2024年6月上线以来，持续保持技术迭代领先，先后推出全球首个统一多模态视频生成模型O1、业内首个原生4K功能等创新成果。其产品路线始终围绕商业交付标准展开，在人物稳定性、动作可信度、镜头统一性等关键指标上建立技术壁垒。这种以实际应用场景为导向的研发策略，使其在海外专业用户中建立起技术信任。
在广告行业严苛的交付标准下，可灵AI的4K功能成为赢得海外客户的关键。更高清的画质保障了奢侈品材质细节、人物微表情等商业元素的精准呈现，使AI生成内容达到品牌方要求的成片标准。数据显示，其海外商业用户占比持续攀升，欧美技术团队使用中国模型完成商业交付的现象日益普遍。
这种转变正在重塑创意产业的生产关系。传统制作中，大型公司依靠设备规模构建壁垒，而AI技术的普及使小型工作室也能承接高端项目。Lipstick创始人比喻称，驾驭AI模型如同获得强大创作工具，它消除了生产限制，但同时也对创作者的判断力提出更高要求——当执行层面的确定性由AI承担，人类创作者需要更专注于创意决策本身。
随着AI技术深度嵌入专业工作流，创意产业的竞争维度发生根本性变化。品牌方需要重新评估AI在传播中的角色定位，制作公司需培养与AI协作的新型人才，而评审机构则面临建立新评价标准的挑战。可灵AI的实践表明，在要求严苛的商业领域，通过持续技术投入与场景深耕，AI模型完全可能从可选工具进化为创作流程中不可或缺的基础设施。
当前，视频大模型行业正经历从技术突破到商业落地的关键转型。可灵AI选择深耕专业领域，通过稳定的产品能力获取行业信任，这种路径为技术商业化提供了新范式。随着越来越多品牌将AI纳入核心创作流程，中国视觉生成大模型在全球创意产业中的角色，正从技术提供者转变为价值创造者。
