在中国乳业这片风起云涌的江湖中，各大乳企间的较量日益白热化。过去一年多，市场持续下行，给企业带来了前所未有的挑战。光明乳业，这个曾经的“乳业领跑者”，如今也陷入了困境，市场份额被新兴势力不断蚕食，市值更是远远落后于伊利和蒙牛。
光明乳业的财报显示，近三年其营收持续下滑，不仅股价承压，员工的收入也受到了波及。2024年，销售人员的薪酬支出降至13.02亿元，较上一年减少了15.3亿元，降幅高达15%。尽管高层的薪酬却有所增长，董事长黄黎明的年薪上涨了8.5%，总经理贲敏的年薪更是激增了43%，但这种增长并未能扭转公司整体下滑的势头。
光明乳业作为国内最早成立的乳业品牌之一，曾一度被视为“乳业第一股”。2002年，光明乳业成功登陆A股市场，业绩表现抢眼，远超伊利和蒙牛。然而，随着伊利、蒙牛等竞争对手相继引进先进技术，通过常温奶突破地域限制，光明的优势逐渐消失。如今，光明虽仍在低温奶市场占据领先地位，但市场份额的争夺愈发激烈，蒙牛、伊利等传统品牌以及“朝日唯品”、“认养一头牛”等新兴势力纷纷入局，使得光明的市场地位岌岌可危。
光明乳业主攻的低温奶赛道竞争愈发激烈，尽管其市占率有所提升，但并未实质性拉开与竞争对手的差距。与此同时，光明在营销上的保守策略也限制了其品牌影响力的扩张。与伊利、蒙牛等热衷于冠名、聘请代言人的品牌相比，光明在代言和联名方面显得尤为谨慎，营销投入也远低于行业平均水平。这种策略虽然为光明赢得了不少大众好感，但也限制了其品牌的曝光度和市场份额的扩张。
在渠道布局上，光明乳业坚持“稳固上海，做强华东，优化全国，乐在新鲜”的战略，导致其在更广阔的市场上竞争优势不明显。尤其在西北、东北等边缘地区，光明的渠道短板更加凸显。相比之下，蒙牛、伊利等企业利用常温奶和奶粉等产品渠道成功拓展了全国市场。
光明乳业在业绩上的低迷态势仍在持续。2024年全年，公司归属于母公司股东的净利润大幅下滑了25.36%，营业收入也同比下降了8.33%。进入2025年，这种下滑趋势仍未得到扭转。一季度末数据显示，公司营收同比微降0.76%，归母净利润更是进一步下滑了18.16%。
食品安全问题更是给光明乳业雪上加霜。近年来，光明多次因食品质量问题受到处罚和媒体曝光。2025年3月，河南省市场监管局抽查发现，光明生产的一批次植物黄油存在过氧化值超标问题。还有消费者投诉在光明酸奶中发现异物或饮用后出现不适症状。这些事件不仅损害了消费者的信任，也侵蚀了光明的品牌根基。
尽管光明乳业试图通过海外收购来寻找新的增长点，但新莱特公司的实际竞争力一般，财务状况也不容乐观，难以成为光明的救星。在乳业行业从规模战转向价值战的背景下，光明乳业需要尽快调整策略，将低温奶的“品质执念”转化为用户所需的“长期主义”，兑现品质第一的承诺，才能有望重拾乳业行业的话语权。
