盒马在2026年元旦发布内部信，CEO严筱磊（百何）披露了公司2025年战略调整与经营成果。数据显示，盒马鲜生全年新增80余家门店，覆盖40个新城市；主打社区折扣的"超盒算NB"业态则以超过200家的新增门店数量，实现87%的同比增速。目前盒马全国门店总数突破900家，其中鲜生业态与折扣业态形成5:4的布局结构。
此次战略收缩成效显著，盒马彻底关停了X会员店和邻里自提等未达预期的业态，将资源集中投入两大核心业务。鲜生业态聚焦中高端消费场景，折扣业态则通过社区渗透策略快速扩张。11月启动的四城加盟计划成为关键转折点，通过筛选区域优质投资者实现精准布局，这种"裂变式"扩张模式预计在2026年进一步加速。
经营数据方面，2025财年盒马实现历史性突破，首次达成全年盈利目标。全年营收同比增长超40%，服务消费者规模突破1亿人次。基于现有增速推算，至2026年3月财年结束时，GMV有望突破千亿大关。值得关注的是，公司通过精简组织架构、关闭亏损门店等措施，为持续盈利奠定基础。
产品策略调整同样引人注目，2025年新品开发中80%聚焦用户核心需求，较往年显著提升务实程度。内部信显示，公司通过"资源向一线倾斜、简化决策流程、打破部门壁垒"等措施，构建起更敏捷的运营体系。高层多次强调"提速"要求，推动组织效能持续优化。
线下零售市场的竞争格局正在发生深刻变化。2025年成为折扣业态爆发元年，永辉、家家悦等竞争对手加速布局，导致优质点位资源日趋紧张。这种竞争态势在2026年预计将进一步加剧，行业洗牌速度可能加快。与此同时，盒马与阿里生态的协同效应持续显现，在淘宝闪购主导的即时零售战役中，其线下门店承担着供给中心和前置仓的双重职能。
即时零售的发展态势对线下扩张形成双向影响。虽然当前战役为门店增长提供强劲动力，但2026年战局变化可能带来不确定性。若线上流量红利消退，线下扩张的可持续性将面临考验。不过从现有成绩看，盒马已实现从连续亏损到单年盈利的质变，若能在2026年保持盈利态势，将创造成立以来的最佳经营纪录。
