近日，CMO Club·金匠营销智库发布了《2026年中国营销趋势报告》，该报告以“数智、信任、整活、入圈”四大关键词为核心，结合2025年金匠奖优秀案例，提炼出八大营销趋势，为品牌营销提供了新的方向和思路。
在数智领域，AI Agent正逐步进化为代理式AI，推动营销全链路自动化进程，实现“营销平权”。企业以构建营销知识库为起点，借助MAGIC框架等工具，实现精准化、个性化营销。联想、绝味食品等企业通过AI应用，显著提升了营销效率，实现了业务增长。这一趋势表明，AI技术正深度融入营销领域，成为品牌提升竞争力的关键。
信任层面，报告指出，信任已成为品牌的核心竞争力。品牌需通过透明沟通、价值共鸣等方式，构建“信任吧唧”，增强用户粘性。同时，品牌还需适配AI搜索逻辑，打造大模型友好型内容，以更好地满足用户需求。小罐茶、平安好医生等品牌通过公益营销、跨界合作等方式，深化了用户信任，提升了品牌形象。
在整活趋势下，“人感营销”受到品牌重视。品牌需具备人格温度与社交属性，通过IP玩梗、创意互动等方式，穿透注意力屏障，吸引用户关注。京东、小天鹅等品牌借助热点话题与趣味人设，成功实现了破圈传播，提升了品牌知名度。这一趋势表明，品牌需更加注重与用户的情感连接，以更具创意和趣味性的方式吸引用户。
入圈方面，报告强调，品牌需深入圈层文化，成为社交货币，同时赋能员工、用户、合作伙伴等利益相关者，实现共创共赢。石头科技、歌帝梵等品牌通过跨界联名等方式，成功融入了目标圈层，提升了品牌影响力。而bilibili、勇闯天涯superX等品牌则通过赋能渠道与合作伙伴，实现了价值共舞，拓展了业务范围。
报告还指出，AI技术正全面赋能营销各环节，情绪价值、本土化创新、可持续发展等成为品牌关注的重点。营销正从单向传播转向多元协同的价值共创生态，品牌需更加注重与用户的互动和共创，以满足用户日益多样化的需求。
