字节跳动在2026年初悄然上线一款名为“随变”的新应用，这款定位为潮流玩法社区的产品，被视为字节在短视频领域的一次重要布局。作为抖音旗下新推出的独立应用，“随变”试图通过AI技术打造一个年轻化的创作平台，既巩固现有短视频护城河，又探索下一代视频形态的可能性。
“随变”的核心功能围绕AI创作展开，用户可生成个性化AI形象，并通过“合拍”功能将虚拟形象植入各类场景，与明星、影视角色或好友实现跨次元互动。这种玩法与OpenAI此前推出的Sora App有相似之处，但字节显然希望将其打造成更符合国内用户习惯的“年轻版抖音”。应用界面延续了抖音的经典布局，仅保留关注和推荐两栏，降低用户学习成本，同时通过AI工具为创作者提供更多表达空间。
尽管“随变”尚未大规模推广，但其上线时机颇具深意。春节临近，字节或计划借助节日社交场景，通过AI拜年、全家福合拍等趣味功能推动用户增长。目前，应用商店评论区已出现两种截然不同的声音：部分用户认为这是抖音的“同质化产品”，另一部分则对其纯净的创作环境表示认可，甚至有人已体验到AI合拍的独特魅力。
字节的布局并非孤例。2025年10月，OpenAI的Sora App凭借Sora 2视频模型迅速走红，五天内下载量突破百万，但用户留存率持续走低，90%的用户在首日流失，98%未坚持过一周。这一案例暴露出纯AI视频平台的困境：单一玩法易引发审美疲劳，缺乏社交反馈导致用户难以长期停留。OpenAI的挫折为行业敲响警钟——技术门槛降低后，内容运营能力成为决定平台成败的关键。
国内厂商中，阿里千问App的尝试更具代表性。2025年11月，千问上线“AI小剧场”，支持用户创建数字分身与影视角色合拍短片，并购买“Sora”关键词广告位试图吸引用户。然而，其社区生态仍停留在鬼畜玩梗阶段，未能成为用户表达情感的载体。社交媒体的讨论热度低迷，反映出AI分身普及仍需依赖朋友圈等强关系链，而这正是阿里体系的短板。
短视频双雄抖音与快手早已嗅到变革气息。2025年11月，多闪在“AI聊天小火人”助力下重返社交榜首，日活用户突破一亿；快手“火崽崽”则吸引近6000万年轻用户，通过AI养成互动建立情感联结。这些尝试表明，AI技术正在重塑社交关系链，虚拟伙伴成为提升用户黏性的新抓手。
视频生成领域同样暗流涌动。可灵AI凭借全球4500万用户成为重要玩家，但其付费模式限制了国内普及。随着算力成本下降，可灵或将在2026年降低使用门槛，孵化出“AI版快手”，与抖音形成直接竞争。届时，AI视频将不再局限于工具属性，而是成为娱乐、社交场景的基础设施。
“随变”的推出，暴露出字节在短视频领域的深层焦虑：既要防范OpenAI等国际巨头的跨界冲击，又要应对阿里等国内对手的差异化竞争。通过独立应用试点创新玩法，既能降低主站迭代风险，又可为抖音输送新鲜血液。这场关于下一代娱乐入口的争夺战，才刚刚拉开帷幕。
