全球知名箱包品牌新秀丽（01910.HK）宣布以1.785亿美元现金收购时尚旅行品牌Beis 85%股权，对应港元金额超过13.92亿。这项战略投资旨在强化集团在年轻女性消费群体中的市场渗透，同时提升生活时尚类箱包产品的业务占比——该品类目前贡献Beis约半数销售净额。
Beis品牌由加拿大裔演员兼企业家薛·米契尔（Shay Mitchell）于2018年创立，其核心产品线涵盖旅行箱、背包及母婴出行配件等生活时尚领域。作为社交媒体时代的现象级人物，Shay Mitchell在Instagram坐拥近3000万粉丝，YouTube频道订阅量突破420万，其个人影响力为品牌注入强大的时尚基因与年轻化标签。
根据交易条款，新秀丽与Home Beis将分别持有标的公司85%及15%权益，Beis品牌预计于2026年第四季度正式纳入新秀丽集团体系。值得关注的是，协议设定了特殊期权机制：自成交满三周年起，Shay Mitchell有权通过认沽期权要求公司回购其剩余15%股权，同时公司也保留通过认购期权收购该部分权益的选择权。
行业分析师指出，此次收购标志着传统箱包巨头向生活方式领域的深度转型。Beis品牌凭借明星创始人效应与精准的社群营销，在北美市场已建立稳固的年轻女性用户基础，其产品设计中融入的模块化收纳、母婴友好等创新元素，与新秀丽现有商务旅行产品线形成互补。交易完成后，新秀丽计划通过全球分销网络加速Beis的国际化布局，同时借助其数字化运营经验优化品牌供应链体系。
