上海，这座东方之珠，正以首发经济的蓬勃活力，吸引着全球的目光。从路易威登（LV）巨型游轮“路易号”霸气登陆市中心，到二次元快闪店前人头攒动，上海正逐步确立其作为国际一流首发经济集聚地的地位。
据统计，仅在今年的前五个月，上海就新增了364家首店，其中包括10家全球及亚洲首店和63家全国及内地首店，高能级首店占比超过20%，数量和质量均领跑全国。这一成绩的取得，不仅是上海对外开放制度保障、高效服务供给和优良生态氛围的体现，更是其作为国际消费中心城市深厚积淀和不懈努力的成果。
走进上海南京路上的名创优品MINISOLAND全球壹号店，仿佛踏入了一个色彩斑斓的世界。这里，香芋紫的香薰、薄荷绿的文具、柠檬黄的潮玩，共同构成了强烈的多巴胺美学。开业九个月内，该店销售额已突破1亿元，7月份更是创下单月1400万元的销售佳绩。其成功的秘诀之一，便是融合全球顶级IP资源，尤其是首发首秀IP，已累计发布超135个IP系列，其中12档为全球首发。
黄浦区作为上海首发经济的佼佼者，自“十四五”以来，已引进919家各类高能级的首店、旗舰店和体验店。今年更是凭借企业内容创新和场景再造，吸引了69家优质首店和旗舰店，位居全市之首。其中，将首发、首店、首秀与历史空间改造焕新相结合，是黄浦区的一大特色。外滩附近的老市府大楼，在历经数年的改造后，如今已成为外滩区域高端品牌发布的首秀地，成功举办了多场大型活动。
上海不仅吸引了国际品牌的青睐，还擅长将首发经济与本土文化相融合。近年来，上海已成为国内外品牌首发和扎根发展的首选之地，在引领全球时尚消费、打造首发经济风向标等方面发挥着重要作用。开放的市场环境和浓厚的消费积淀，形成了上海对首发、首店、首秀的强大吸引力。近千家跨国公司地区总部和70余家国际消费品牌中国总部汇聚于此，2024年上海社会消费品零售总额达到1.79万亿元，位居全国之首。本土“中华老字号”与国际品牌在沪交相辉映，共同造就了独一无二的商业生态。
百联股份作为以商业服务为主的大型综合性上市公司，近年来在沪深耕首发经济，已形成差异化布局和显著优势。今年上半年，百联股份旗下项目开设了多家全球、全国和城市首店，其中百联TX淮海商业综合体更是带来了14场高能级首店首发首展。百联股份通过结构化构建，推动首发经济全链条生态化创新升级，强调对地域文化的深度共情和对消费本质的持续探索。
上海市嘉定区委党校教研室主任潘红虹表示，上海商业基础设施完备，消费场景多元化，既有传统商业街区，也有融合历史文化与现代商业的地标，更有新兴商业综合体，为品牌首发提供了丰富选择。同时，上海还注重品牌与本土文化的融合，增强了消费者的文化认同感。上海还推动首发经济数字化转型与智能化升级，运用大数据、人工智能等技术提升首发活动的运作效率。
路易威登总裁兼首席执行官彼得罗·贝卡里的感慨，更是印证了上海优质营商环境的魅力。“路易号”巨轮项目从筹备到登场仅历时三个月，期间得到了上海市静安区的大力支持和高效协调。这不仅是上海深耕首发经济的硕果，更是其将营商环境锻造成首发经济长板的体现。
为了进一步优化全球新品的首发环境，上海还发布了“首发上海3.0”政策，涵盖展会支持、通关便利、财政激励等多个维度。然而，随着首发产品多样化和新技术应用，产品质量监管和知识产权保护面临挑战。潘红虹建议上海进一步创新监管方式，利用大数据、人工智能等技术提升监管效能，并加强知识产权保护力度。
