中国零食行业迎来重大动态，万辰集团正式启动赴港上市计划，若顺利完成，有望成为港股市场首只量贩零食概念股。此前，另一头部品牌鸣鸣很忙已于今年4月提交港股IPO申请，但目前尚未取得实质性进展。
这家成立于2011年的企业，最初以食用菌业务起家，2021年成功登陆A股市场。2022年通过设立南京万兴子公司，正式进军量贩零食领域，推出自有品牌"陆小馋"，并启动区域品牌并购战略。次年完成"陆小馋""好想来""来优品""吖嘀吖嘀"四大品牌的整合，统一运营"好想来品牌零食"，实现供应链与品牌管理的深度协同。
门店扩张呈现爆发式增长，2023年门店总数达4726家，次年激增至14196家。截至2025年6月底，全国门店数量已达15365家，其中"好想来"品牌占据14334家，"老婆大人"品牌拥有1031家。经营模式以加盟为主，截至2025年6月30日，加盟店数量达15275家，自营门店仅90家。近三年加盟店新增数量分别为163家、4475家、9746家，2025年上半年新增1467家，同期关闭门店数量分别为3家、75家、208家、290家。
财务数据显示，企业营收实现跨越式增长。2022年至2024年分别实现营业收入5.49亿元、92.94亿元、323.29亿元，2025年上半年营收达225.83亿元，同比增长106.9%。净利润方面，2022年经调整净利润为3930万元，2023年出现2810万元亏损，2024年强势反弹至8.23亿元，2025年上半年更达9.22亿元，同比增长286.8%。
行业研究机构灼识咨询报告指出，2019年至2024年中国量贩零食饮料零售市场规模从73亿元跃升至1297亿元，年均复合增长率达77.9%。预计到2029年市场规模将突破6137亿元，未来五年年均复合增长率保持在36.5%。目前行业已形成万辰集团与鸣鸣很忙双雄并立的竞争格局。
在巩固量贩零食优势的同时，企业正通过多维度战略拓展发展空间。全品类布局方面，推出"来优品省钱超市"和"好想来全食优选"，在传统零食基础上增加日化洗护、冻品、生鲜等品类，转型折扣业态。经过2-3个季度优化，折扣超市单店GMV较传统门店提升近30%。
供应链体系成为重要支撑，企业通过压缩6个传统经销环节，将物流成本控制在3%以内，库存周转天数缩短至12天。全国布局的50余个仓储中心、超90万平方米物流仓库及数字化供应链系统，支持"T+1"配送原则，大幅提升运营效率。
即时零售领域取得突破性进展，截至2025年7月底，旗下好想来品牌约5000家门店接入即时配送服务，连续三个月订单量保持200%以上增长，线上新客占比突破90%，成功拓展3-5公里半径市场。
年轻化战略持续深化，2025年春节期间全国门店推出《哪吒之魔童闹海》惊喜盒及三丽鸥草莓系列产品，今年以来已与哈利波特、小马宝莉、柯南等知名IP开展联动。企业官网显示，旨在打造"家门口的零食乐园"，提供平价潮玩产品，构建零食消费新场景。
国际化战略同步推进，企业公告明确表示，赴港上市旨在完善供应链体系，提升品牌国际影响力，增强综合竞争力。随着量贩零食市场逐渐饱和，两大头部企业的战略布局将成为验证行业未来增长潜力的关键指标。
