游戏行业近日传来喜讯，冰川网络发布的2025年前三季度业绩预告显示，公司净利润实现大幅增长。根据预告内容，冰川网络预计前三季度净利润区间为4.35亿元至5.65亿元，扣除非经常性损益后的净利润预计达4.17亿元至5.42亿元，与去年同期相比实现扭亏为盈。
具体来看，仅2025年第三季度，冰川网络净利润预计在1.46亿元至1.88亿元之间，同比增幅高达202.88%至290.01%。对于这一显著增长，公司方面表示，主要得益于销售费用的大幅下降。自2024年起，冰川网络对投放策略进行了重大调整，不再单纯追求投放数量，而是转向精细化运营，提高资源使用效率。
数据显示，冰川网络的销售费用率从2024年一季度的152.68%降至2025年二季度的53.21%，累计下降了99.47个百分点。这一调整体现在公司对新产品和成熟产品的不同策略上：对于部分新产品，公司采取多轮测试、谨慎评估的方式，尚未进行大规模推广；对于成熟产品，则优化投放策略，结合前期投放回收数据与中长期运营表现，合理控制投放力度。
在研发方面，冰川网络也采取了收缩策略。2024年，公司研发人员数量减少了234人，研发费用同比下降16.84%至4.44亿元。研发费用率也呈现下降趋势，从2023年的19.20%降至2024年的15.94%，2025年上半年进一步降至14.15%。
尽管在研发和销售上采取了收缩策略，但冰川网络在新品研发上并未停滞。目前，公司有6款新品正在研发中。其中，MMORPG手游《代号：Q》和休闲竞技手游《代号：SS》已经进入测试阶段。另外4款产品则处于立项阶段，包括两款冰川网络较为擅长的卡牌游戏《代号：W2》和《代号：TF》。这些新品的研发和测试，显示了冰川网络在保持稳健运营的同时，仍在积极布局未来市场。
