淘宝天猫“产地优选·寻味山河行”活动近日在丹东市东港市拉开帷幕，这场由平台联合当地商务、农业部门及核心商家共同发起的行动，旨在通过资源整合推动丹东草莓从产地直达消费者餐桌。活动期间，平台预计年货节丹东草莓销售额将突破2亿元，为产地经济注入新动能。
数据显示，1月4日天猫年货节开售仅两天，平台丹东草莓销量便超过500万颗，较去年同期增长65%。自11月底草莓产季启动以来，淘宝天猫草莓品类整体销量同比实现双位数增长，其中丹东草莓占比高达65%，成为年货市场的新宠。这一成绩的取得，与平台长期深耕产地密不可分——丹东草莓作为国家地理标志产品，品牌价值已超418亿元，其发展轨迹印证了生鲜电商从“触网”到“分层运营”的进化路径。
“消费者对原产地商品的认知正在深化。”淘宝天猫生鲜行业负责人范久志指出，平台搜索数据显示，用户从泛搜索“草莓”转向精准搜索“丹东草莓”，地域偏好特征愈发明显。同时，草莓客单价连续三年环比上涨超15%，反映出市场对高品质原产地商品的消费升级趋势。这种变化促使平台加速优化供给结构，通过“产地优选计划”构建品质分层体系。
该计划通过消费数据、服务能力、物流履约等10项指标对商家进行综合评估，达标者将获得“产地优选”标识及流量、营销等资源倾斜。在丹东产区，平台已推出好评榜、回购榜、热销榜三大榜单，综合得分领先的商家可获得额外曝光机会。东港市甲午先生电子商务公司总经理吕福鹏表示，其天猫旗舰店自11月底获得标识后，日均订单量稳定在1000单，较去年提升20%，稳定的订单量反哺了供应链品质管控。
在吕福鹏投建的数字化分拣中心，4条智能生产线正将草莓按克重精准分级，误差控制在2克以内。“分级后的草莓就像复制粘贴般标准，这直接提升了消费者体验。”他透露，公司通过与平台合作优化供应链，实现了从种植到分拣的全流程标准化。这种模式正在改变传统生鲜电商的竞争逻辑——平台不再单纯追求价格优势，而是通过品质分层引导商家卷服务、卷标准，最终让消费者以合理价格获得优质商品。
目前，“产地优选计划”已覆盖超1万个原产地商家，推动5000余款生鲜农产品实现百万级销量。在丹东草莓的示范效应下，五常大米、阳澄湖大闸蟹等地理标志产品也加速融入这一体系，共同构建起中国生鲜电商的品质升级新范式。
