5月19日起，贵州茅台旗下自营平台i茅台正式调整线上销售时间，将每日开售时段从上午9:00改为晚间20:00。与此同时，全国茅台专卖店及自营店的营业时间也同步延长，由原来的9:00-18:00调整为10:00-20:00。这一调整标志着i茅台运营四年来首次将核心销售时段转移至晚间，旨在更贴近消费者日常作息节奏。
调整首日即引发抢购热潮。当晚20:00开售后，飞天茅台及其他热门产品延续了"秒空"传统。记者实测发现，平台在20:00准时开放购买后，系统迅速因访问量过大出现卡顿，页面多次显示"点击重试"。五分钟后首批库存售罄，随后平台启动每五分钟一轮的补货机制，这种"售罄-补货"的循环持续至20:50系统最终显示无货。据统计，整个销售窗口期内平台共进行9轮补货。
同步发售的马年生肖茅台酒经典装与臻享版同样遭遇抢购。20:00整点开放时，大量用户涌入导致系统短暂瘫痪，记者连续刷新页面近两分钟才看到补货提示，但进入购买环节时已显示售罄。这种激烈竞争态势与白天时段相比有过之而无不及，有消费者戏称"改到晚上反而更难抢了"。
当晚20:09分，i茅台"i购"商城新增四款高端产品：53%vol 500ml陈年贵州茅台酒（30）售价12999元/瓶，53%vol 50ml×5贵州茅台酒（金色/白色）售价749元/套，以及飞天53%vol 200ml贵州茅台酒售价599元/瓶。其中陈年茅台酒开售即遭遇系统拥堵，持续一分钟的刷新后显示售罄，其他三款产品则在半小时内陆续完成销售。
线下门店的营业时间调整与线上形成联动效应。根据新规，全国茅台专卖店统一延长营业至20:00，为消费者提供更灵活的提货时间。成都地区经销商表示，门店人员配置充足，排班制度已做相应调整，未出现因营业时间延长导致的人手紧张情况。目前消费者在i茅台购酒后，可选择快递配送、门店即时配送或到店自提三种方式，其中自提服务占比超过六成。
行业观察人士指出，此次时间调整是茅台市场化改革的重要举措。作为连接厂家、消费者与渠道商的核心平台，i茅台通过优化销售时段，既增强了用户粘性，也推动了线下渠道的功能升级。白酒专家肖竹青分析认为，晚间营业时段更符合城市中产人群的消费习惯，有利于引导消费者在休闲时段体验茅台文化，培育"自饮消费"场景，这对构建高端白酒消费生态具有积极意义。
