全球知名消费者研究与零售监测机构尼尔森IQ，近日与国内零售巨头华润万家在上海达成重要合作。双方正式签署“消费大数据全面深入合作”协议，宣布将携手推出专为快消品牌打造的营运指南针创新解决方案，旨在通过数据赋能零售经营效率提升与品牌增长。
该方案深度整合尼尔森IQ在市场研究、渠道监测及消费者行为分析领域的专业能力，与华润万家覆盖全国的线下零售网络及终端运营经验形成互补。通过构建数据驱动的决策体系，帮助快消品牌精准制定门店布局、货架陈列、价格策略及竞品应对方案，实现从数据洞察到业务增长的闭环。
尼尔森IQ中国区董事总经理周凌卿指出，当前中国消费市场呈现"韧性增长与结构分化并存"的特征。消费者决策更趋理性，零售渠道加速碎片化，线上线下融合进程显著加快。在此背景下，快消行业正经历深度转型，企业需要从被动的数据观察转向主动的数据应用，通过精细化运营提升市场竞争力。
华润万家副总经理李敬尧表示，作为央企背景的零售企业，公司已将数据能力确立为战略核心。通过引入AI技术推动传统业态升级，构建线上线下一体化的零售生态，实现从经验驱动到智能决策的转型。此次与尼尔森IQ的合作，是公司深化数据价值挖掘、推动行业生态共建的关键举措。
据合作规划，双方将基于快消品牌实际运营场景持续优化解决方案功能。同时探索数据所有权、使用权与服务权分离的新型合作模式，加强与本土零售商、科技企业及品牌方的协同创新，建立更规范高效的数据流通机制，促进产业链各环节的价值共创。
