国家网信办联合公安部、文化和旅游部、市场监管总局、广电总局近日共同发布《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》，旨在推动互联网信息内容分发服务行业健康有序发展，切实维护公民、法人及其他组织的合法权益。该规定将于2026年9月1日起正式实施。
根据新规，互联网信息内容多渠道分发服务被明确界定为面向互联网用户公众账号提供的信息内容策划、制作、分发、营销、推广及经纪等全链条服务。这一领域近年来发展迅速，产业规模持续扩大，但部分机构和平台为追逐流量利益，频繁出现蹭炒热点事件、虚构人物形象、传播违法不良信息等乱象，严重扰乱网络空间秩序，侵害公众合法权益。
针对行业突出问题，新规提出多项具体要求。服务机构需依法完成经营主体登记并取得相关行政许可，平台应与服务机构签订入驻协议，并及时向所在地省级网信部门备案入驻情况。同时，平台须在签约公众账号信息页面显著位置展示所属服务机构名称，确保用户知情权。
在内容生产传播方面，新规明确禁止服务机构及签约账号运营者通过炮制争议性议题、伪造合成内容、臆测编造信息、拼凑剪接素材等手段混淆视听，或恶意翻炒负面旧闻误导公众。编造虚假背景、情节或人设进行误导性营销，以及通过其他方式扰乱互联网信息服务秩序、谋取不正当利益的行为也被严格禁止。
