英国竞争与市场管理局（CMA）近期对谷歌的AI搜索业务实施了严格监管，要求其必须为出版商提供内容退出机制。作为回应，谷歌宣布已在英国市场率先推出相关功能，允许出版商通过Google Search Console工具一键选择停止其内容被纳入生成式AI搜索结果。这一调整涉及AI Overviews、AI Mode及Discover中的AI摘要板块，确保相关网站不会出现在这些功能的聚合内容中。
根据谷歌公布的实施细则，出版商在启用退出选项后，其内容将完全排除在AI驱动的搜索服务之外，但不影响传统搜索结果的呈现。谷歌特别强调，这一选择不会对网站在常规搜索中的排名造成任何负面影响。为验证功能有效性，该公司计划先在英国部分出版商中开展测试，后续逐步向全球市场推广。CMA对此评价称，这是全球首个赋予出版商对AI内容使用控制权的监管案例，将显著增强媒体机构在与科技平台谈判时的议价能力。
监管框架的建立可追溯至去年10月，当时CMA首次将谷歌认定为具有战略市场地位的企业，为其后续监管措施奠定法律基础。今年1月，该机构进一步要求谷歌必须赋予出版商三重选择权：是否允许内容被AI搜索聚合、是否用于训练独立AI模型，以及是否接受内容归属标注。此次推出的退出机制正是对上述要求的直接回应。
为缓解出版商对流量损失的担忧，谷歌同步在Search Console中新增数据看板，向网站管理者展示其内容在AI回复中的曝光频次、用户互动情况及地域分布等关键指标。该公司承诺将持续扩充数据维度，帮助出版商更全面评估AI搜索对其业务的影响。这项举措被视为谷歌在平衡技术创新与内容生态关系方面的重要尝试。
