中国膳食营养补充剂（VDS）行业正经历深刻变革，消费分层、渠道重构与技术创新交织成新的发展图景。作为行业领军企业，汤臣倍健在成立三十周年之际，以“再创业”的姿态开启战略升级，通过产品创新与科研突破构建差异化竞争力，在2025年实现历史性突破。
面对市场分化趋势，汤臣倍健构建了“双轮驱动”的产品体系。在大众消费市场，通过基础营养素迭代升级提升质价比；在专业领域，自主研发的首个OTC药品与特医食品成功上市，标志着企业正式切入重功能赛道。渠道布局上，线上线下差异化策略成效显著，电商专供新品占比突破20%，多维双层片等创新产品成为增长引擎，推动企业迎来首个“新品爆发年”。
科研创新成为战略核心。2025年，汤臣倍健携手中国南极科考队开展冰下湖生命探索项目，其多款产品入选“极地严选系列”，在极端环境中验证产品效能。与此同时，与中科院上海营养与健康研究所联合研发的抗衰老成分PCC1进入成果转化阶段，这项突破性发现有望重新定义行业技术标准。企业研发投入持续加码，形成从基础研究到应用开发的完整创新链条。
渠道变革浪潮中，汤臣倍健构建了全域响应体系。线下市场通过精细化运营巩固基本盘，线上渠道则依托数据驱动实现精准触达，跨境业务布局同步提速。这种敏捷组织模式使企业能够快速适应消费习惯变迁，在健康需求升级的窗口期抢占先机。据内部数据显示，其电商渠道用户复购率较行业平均水平高出15个百分点。
行业观察人士指出，VDS产业正从规模竞争转向价值竞争，科研实力与产品创新能力成为决胜关键。汤臣倍健通过三十年积累形成的品牌势能，正在转化为技术驱动的新增长动能。其“基础营养普及化+专业营养精品化”的双轨战略，既满足大众健康需求，又开辟高端专业市场，这种差异化布局为行业转型升级提供了示范样本。
随着“十五五”规划开局，健康中国战略进入深化实施阶段。汤臣倍健CEO林志成表示，企业将聚焦科研突破与用户体验升级，持续投入资源打造具有国际竞争力的产品矩阵。通过整合全球营养健康资源，推动科学营养理念普及，让更多消费者享受到技术创新带来的健康红利，助力构建全民健康生态。
