在多重因素交织影响下，2025年移动互联网行业展现出变革与机遇并存的全新图景。这一年，中国经济保持稳健增长，第三产业在国民经济中的占比稳定在57%至61%区间，消费结构持续升级，教育文化娱乐等领域的支出增速显著，为行业发展提供了坚实的宏观基础。尽管互联网行业经历波动，但规模以上企业的业务收入与研发投入均实现稳步增长，短视频、手机游戏等领域成为用户时长增长的主要驱动力。
人工智能技术成为推动行业发展的核心引擎。2025年，智能AI应用的月活跃用户峰值突破7亿次，生成式AI技术从实验室走向实际应用，在多个场景中实现深度渗透。AI技术不仅在助残、养老等社会公益领域发挥重要作用，推出智能助盲眼镜、AI陪伴智能体等创新产品，还重塑了用户的行为模式。AI搜索、AI教育等新兴场景推动学习平板等智能硬件的渗透率持续提升。然而，AI技术的快速发展也带来新的挑战，深度伪造诈骗、信息失真等问题日益凸显，如何在技术普及与风险管控之间找到平衡点，成为行业亟待解决的重要课题。
行业创新呈现多元化趋势，人机共智成为新的发展方向。AI技术不再局限于提升效率的工具属性，而是向情感陪伴、创意共创等领域延伸，满足全年龄阶段用户的需求。营销领域告别传统单一模式，情绪价值营销、大IP跨界联动成为主流，能够精准贴合细分圈层需求的产品更受市场青睐。内卷竞争从流量争夺转向价值深耕，短剧行业向精品化方向发展，即时零售通过“线上+线下”融合模式实现快速扩张，数字人直播成为零售领域的新增长点。
跨界、跨境、跨场景的“三跨思维”正在重塑行业边界。企业纷纷布局AI硬件、机器人等新兴领域，互联网大厂的出海战略取得显著成效，游戏、电商、AI业务在海外市场实现营收增长。跨场景创新推动移动互联网服务从生活领域向专业领域延伸，覆盖健康、文旅、工业等多个行业，形成全新的服务生态。
