在竞争白热化的全景相机市场，影石正与大疆等强劲对手展开激烈角逐。尽管挑战重重，但截至目前，其行业领先地位依然稳固。根据咨询机构沙利文2024年末的统计，影石在全球全景相机市场的占有率达到81.7%，公司财报显示，今年前三季度营收已突破66亿元，超越去年全年业绩。
作为一家成立仅三年的"新锐科技企业"，影石迅速超越深耕影像领域多年的日韩厂商，登顶全球全景相机出货量榜首。其成功秘诀在于精准把握Z世代消费趋势，通过人格化品牌策略构建年轻化形象。在B站发布的2025年度Z100好物榜中，影石X5全景相机连续两年入选，印证了其产品与年轻消费群体的深度契合。
该品牌在B站的运营策略堪称典范。官方账号摒弃传统企业号的刻板形象，化身创意无限的影像创作者，累计产出1500余条风格各异的视频内容。这种"去官方化"的运营模式收获显著成效，账号粉丝量突破63万，视频总播放量超过3.4亿次。用户普遍认为，影石账号更像一位擅长视频创作的真实用户，而非单纯的企业宣传窗口。
在AI技术普及的背景下，互联网用户对"真实感"的追求愈发强烈。某社交平台数据显示，"活人感"相关话题阅读量已突破2亿次，这种对真实互动的渴望正重塑品牌营销格局。语言学习应用多邻国通过打造呆萌猫头鹰IP，成功实现品牌破圈。其标志性形象经历"离世-复活""婚变"等戏剧化剧情，彻底颠覆传统教育品牌的严肃形象，成为年轻人喜爱的学习伙伴。
多数品牌选择通过内容创作构建"活人感"。影石投入大量资源制作PUGC内容，与影视飓风、Links等知名UP主合作，推出"贴脸拍摄火箭发射""1500米高空发布会"等创意视频。其中"第一视角跳水"视频播放量超1200万次。更值得关注的是，品牌持续根据用户反馈优化内容，甚至将用户创意转化为新产品，如基于实用创意开发的"子弹时间手柄"。
二手交易平台转转则另辟蹊径，通过培育员工IP增强品牌亲和力。其打造的"收手机的CC"以年轻女性形象示人，通过"26键iPhone""情侣换卡槽"等趣味内容，将二手回收演绎成充满创意的"小剧场"。该IP在B站发布700余条视频，吸引近50万粉丝，总播放量达1.5亿次，成功打破二手交易行业的刻板印象。
品牌营销的"真实感"不仅体现在内容创意，更需落地于产品使用场景。安克在推广高端充电宝"能量舱"时，选择与旅行摄影类UP主合作，通过邮轮旅行、非洲登峰等真实场景，直观展示产品的大容量、多设备充电等特性。这种策略使售价499元的高端产品精准触达目标用户，实现高效转化。
这种营销转型反映着年轻消费心理的深刻变化。区别于传统明星代言模式，Z世代更期待品牌以平等姿态进行真诚沟通。转转员工IP的走红证明，真实、接地气的品牌形象比传统明星代言更具共鸣力。这种"去明星化"的营销策略，正在重塑品牌与消费者的关系。
从内容共创到IP运营，再到场景化营销，品牌正在探索多元化的"活人感"实现路径。Z100榜单显示，蔚来、理想等汽车品牌，统一、百事等食品饮料企业，以及美的、海尔等家电巨头，均通过类似策略获得年轻消费者认可。这种营销模式的进化，不仅打破了流量购买的瓶颈，更构建起品牌、创作者与用户的共生生态。
在AI技术重塑互联网生态的当下，追求"真实互动"已成为品牌营销的核心命题。无论是影石的创意整活、转转的IP运营，还是安克的场景化营销，都为行业提供了可借鉴的实践样本。这种以用户为中心的营销转型，正在重新定义数字时代的品牌建设规则。
