苹果公司近日宣布，将在App Store的搜索结果中进一步拓展广告位布局。从明年开始，搜索结果列表的更靠后位置将新增广告展示，旨在为广告主提供更多通过搜索推动应用下载的机会。这一调整源于苹果对用户搜索行为的洞察——据其透露，搜索是大多数用户在App Store中查找并下载应用的主要途径，近65%的应用下载行为发生在搜索之后。
根据Apple Ads官网的更新说明，此次新增的广告将出现在搜索结果列表的更靠后位置，而目前搜索结果顶部仅有一个广告位。苹果强调，广告主和开发者无法直接选择或竞价特定广告位，实际展示位置将由竞价出价金额及拍卖排名动态决定，同一广告活动的展示位置也可能随时间变化。这一机制旨在确保广告展示的公平性与竞争性。
在计费方式上，苹果维持了按点击付费（CPC）或按安装付费（CPI）的模式，广告格式在不同位置保持一致。广告主可使用默认或自定义产品页面，并可选择添加深度链接以优化用户体验。现有搜索广告将自动获得新广告位的投放资格，支持iOS 26.2与iPadOS 26.2及更高版本的系统环境。
苹果官网数据显示，App Store每周访问用户超过8亿，其中超过85%的用户在最近一次访问中至少下载了一款应用。目前搜索结果顶部广告位的转化率约为60%，显示出搜索广告对应用推广的显著效果。此次广告位的扩充，或进一步推动苹果广告业务的增长，同时也为开发者提供了更多触达用户的渠道。
