飞猪最新发布的《2026元旦假期出游风向标》显示，在“请3休8”拼假模式的推动下，旅游市场迎来新一轮消费热潮，游客既追求玩得丰富，也注重体验品质。数据显示，元旦假期客单价较去年同期上涨10%，人均消费商品数量增长9%，出境游预订量更远超去年元旦全程，延续了2025年暑期和“十一”假期的火爆态势。
一批特色鲜明的城市成为元旦旅游黑马。吉林通化凭借优质雪场、新颖设施和亲民价格，吸引大量滑雪爱好者；河南开封“万岁山”景区的沉浸式NPC表演，让武侠迷们流连忘返；江西景德镇则通过瓷器制作、非遗体验等项目持续升温。广东清远和四川眉山因距离广州、成都仅1至2小时车程，且玩法多样，分别成为两地近郊游的首选。传统热门城市如上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉等，依然占据出游目的地榜单前列。
从年龄结构看，旅游市场呈现“新秀崛起、主力升级”的特征。2005年后出生的“05后”群体预订人次同比激增130%，成为增长最快的客群；1990年至1999年出生的“90后”则是主力军，占比达40%，且下单商品均价提升17%，显示出对高品质服务的强烈需求，“悦己型”消费趋势显著。河北游客王女士便是典型代表，她计划带宠物与大学室友赴上海跨年，安排了灯光秀和美术馆行程，强调“深度体验城市文化”。
个性化体验和跨年仪式感成为游客关注焦点。极光旅行、宠物随行等特色玩法热度同比上涨200%，跨年演出、烟花秀、灯光秀等活动的搜索量增长58%。出境游方面，“落地自驾”备受青睐，国际租车预订量在超过去年元旦全程的基础上，同比激增超200%。目的地选择上，中国港澳、东亚及东南亚等“四小时飞行圈”区域仍居首位，美国、澳大利亚进入热门榜单前十，阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯、葡萄牙、匈牙利等新兴目的地增速迅猛，预订量均增长4倍以上。
AI技术正深度融入旅游规划。元旦期间，大量游客通过飞猪AI“问一问”获取攻略，哈尔滨成为最热门咨询目的地，滑雪玩法和“带娃出游”是最受关注的话题。这一趋势反映出，智能工具正逐步改变人们的出行决策方式，为旅游市场注入新活力。
