据海外科技媒体最新披露，苹果公司正加速推进"Ultra"品牌战略的全面升级，计划在多个产品线推出超高端机型。其中最受瞩目的当属折叠屏iPhone，这款被内部暂定为"iPhone Ultra"的设备预计将于2027年初亮相，采用独立于常规数字系列的命名体系，不会沿用"iPhone 18 Ultra"的命名方式。
这款革命性产品将与iPhone 18 Pro系列同台发布，但上市时间可能延迟数周，初期甚至可能采取限量发售策略。值得关注的是，苹果并未打算用折叠屏机型取代现有的Pro系列，而是将其定位为全新的超高端产品线。与此同时，iPhone 18标准版和定位更亲民的iPhone 18e将推迟至明年上半年发布，形成错位竞争的产品矩阵。
在笔记本领域，苹果正在秘密研发搭载OLED触控屏的MacBook Ultra。这款设备将突破现有MacBook Pro的产品框架，通过全新功能设计和显著更高的定价策略，开辟超高端笔记本市场。据供应链消息，该产品原计划今年发布，但受内存供应短缺影响，现已推迟至2027年上半年面市。
苹果的"Ultra"战略还延伸至可穿戴设备领域。消息人士透露，AirPods产品线即将迎来Ultra版本升级，而iPad系列也可能成为该品牌战略的潜在扩展方向。这种多线并进的品牌升级策略，显示出苹果在高端市场持续发力的决心，通过差异化产品定位满足不同消费群体的需求。
行业分析师指出，苹果此次品牌战略调整具有双重考量：既通过超高端产品提升品牌溢价能力，又保持现有产品线的市场覆盖广度。特别是折叠屏iPhone的推出，标志着苹果正式加入折叠设备竞赛，其独特的产品命名和定位策略或将重新定义高端智能手机市场格局。
