泸州老窖即将推出一款名为“28度高光”的新品，这一动作被视为其在白酒低度化与年轻化战略中的重要布局。该产品计划推出两个版本：国际版容量为375毫升，定价128元/瓶；mini版容量为50毫升，定价16.9元/瓶。目标消费群体锁定为25至35岁的年轻群体，主打聚会、聚饮等社交场景。
“高光”品牌于2020年面世，此前已推出G1（38度）、G2（40.9度）、G3（52度）三款产品。此次推出的28度版本，是该品牌首次将酒精度下探至28%vol，进一步拓展了低度白酒的产品线。泸州老窖在低度酒领域已有深厚积累，其38度国窖1573系列产品年销售额已接近百亿元规模。
根据企业公开信息，2015年至2025年间，38度国窖1573的销售额年复合增长率超过30.28%，在高端低度白酒市场中开瓶率位居首位。在河北等核心销售区域，低度高端白酒的市场份额已突破70%，部分地级市的高端宴席市场中，该产品的覆盖率更超过80%。企业表示将持续优化工艺，巩固这一竞争优势。
低度化战略的推进早有迹象。在2024年度股东大会上，管理层透露已成功研发28度国窖1573，并将根据市场反馈适时投放。公司还正在探索更低度数的产品，包括16度和6度等，以满足多元化消费需求。这一系列动作表明，泸州老窖正加速布局低度酒赛道，试图抢占年轻消费市场先机。
行业数据显示，低度白酒正成为头部企业的重点发力方向。五粮液推出了29度的“一见倾心”，舍得酒业则推出了29度的“舍得自在”，均瞄准30度以下的细分市场。中国酒业协会的报告指出，年轻消费者更倾向于选择低度白酒，消费动机从“悦人”转向“悦己”，个人独酌和轻社交场景的占比显著提升。低度化、利口化已成为产品创新的重要趋势。
报告还提到，在消费趋于理性的背景下，高性价比产品成为企业业绩的稳定器。25.6%的酒企正在布局低度酒和微醺休闲酒领域，试图通过场景创新突破传统商务宴请的局限，开辟新的增长空间。这种转变反映了行业对年轻消费群体的积极拥抱，以及对企业基本盘的稳固策略。
有行业分析师认为，泸州老窖选择以“高光”品牌作为低度化探索的载体，是一种稳健的战略布局。国窖1573的主品牌调性得以保持，而副牌则承担了年轻化与新赛道探索的任务。这种模式既允许企业在产品创新和营销方式上进行大胆尝试，又能有效隔离风险，避免新品试错对主品牌形象造成影响，为企业在低度酒领域的长期发展提供了更多可能性。
