茶饮市场中，蜜雪冰城一直是备受瞩目的存在。凭借层出不穷的创意营销，这个品牌在互联网上收获了大量关注，其标志性形象“雪王”更是深入人心。近期，蜜雪冰城又因在小票上连载小说这一新奇举动登上热搜，再次引发了大众对品牌营销策略的讨论。
有消费者在社交平台分享，购买蜜雪冰城饮品时，发现小票上印着连载小说，篇名为《雪王在古代卖咖啡》。故事讲述了“雪王”与伙伴小柠檬穿越到古代经营咖啡店的奇妙经历。首章《陷入时空漩涡》篇幅约三四百字，内容虽短却激发了网友的好奇心，不少人表示期待后续情节。消息传出后，评论区迅速成为“章节交流站”，许多网友晒出自己收集的不同章节。
据相关报道，此次小票小说连载是蜜雪冰城结合品牌特色与消费者兴趣推出的互动活动。小说共20章，每天更新一章，首个更新周期为9月17日至10月6日。完成首轮连载后，将进入循环更新阶段，确保顾客能完整阅读故事。同时，蜜雪冰城官方微博也发布了小说全部20章内容。
除了小票小说，蜜雪冰城还推出了同名短剧《雪王在古代卖咖啡》，在抖音、B站、视频号等平台官方账号上线。短剧首集于今年7月8日发布，单集时长不超过六分钟，每天更新两集，共6集，已于7月10日完结。
在竞争激烈的茶饮行业，蜜雪冰城为何能通过一系列创意活动持续吸引眼球？其成功背后有着独特的逻辑。
低成本营销是蜜雪冰城的一大策略。以小票连载小说为例，相较于传统的高成本广告投放或明星代言，这一创意几乎未增加额外费用。小票作为消费环节中的常规物料，蜜雪冰城仅需在其上添加小说内容，便开启了一场别具一格的营销活动。回顾过往，蜜雪冰城的周边产品也常通过简单元素和有趣文案引发消费者购买与分享欲望。例如，“雪王”形象以可爱、憨厚的特质深入人心，围绕其展开的“雪王黑化”等玩梗活动，均以低成本在社交媒体上引发大量讨论，提升了品牌曝光度。
蜜雪冰城还善于利用互联网经济的病毒式传播特性。无论是此前走红的“蜜雪冰城甜蜜蜜”歌曲，还是如今的小票连载小说，都精准把握了互联网传播的逻辑。以歌曲为例，其简单易记的旋律和朗朗上口的歌词，配合门店员工整齐的舞蹈视频，在社交媒体上迅速传播。消费者被这种欢乐氛围吸引，主动分享，使歌曲成为一种文化现象。同样，小票小说通过激发消费者的好奇心，促使其再次光顾并分享，成功制造了热点，实现了品牌与消费者的深度互动。
另辟蹊径寻找市场优势是蜜雪冰城的另一大特点。在茶饮市场，许多品牌强调产品品质、口感或健康等传统卖点，而蜜雪冰城则聚焦于打造独特的品牌体验和情感共鸣。“雪王”形象的塑造便是典型案例。这个卡通形象没有复杂的背景，却以简单、直接的亲和力赢得了消费者的喜爱。蜜雪冰城通过主题门店、周边产品等活动，为消费者创造了充满乐趣的品牌体验，使消费者在购买产品的同时参与品牌互动。
蜜雪冰城最令人羡慕的是其持续产出爆款的能力。这种能力不仅带来了销售增长，还使品牌始终处于舆论中心。每一次成功的营销活动都会产生叠加效应，吸引新客户、巩固老客户忠诚度，扩大市场份额。例如，当其他品牌还在关注蜜雪冰城的某次热门活动时，它已推出更具吸引力的新玩法，保持领先节奏。
从财务角度看，具备自传播能力的品牌获客成本更低，用户粘性更高，品牌溢价能力更强。即使产品价格亲民，消费者也愿意为“有趣”和“共鸣”买单。更重要的是，这种能力形成了正向循环，每一次成功“整活”都会强化用户对品牌“会玩、有趣”的预期，为下一次传播积累势能。久而久之，蜜雪冰城的任何动作都会被媒体和用户自动解读为“可能有新梗”，从而实现“热搜预定”。这种“品牌势能”是其核心竞争力，难以被复制。
在注意力稀缺的市场环境中，“真诚有趣”比“精致高端”更能打动人心，“用户共创”比“单向灌输”更具传播效能。蜜雪冰城的成功，或许正是源于对这一点的深刻理解。
