权威市场调研机构Omdia最新公布的数据显示，截至2025年10月的第三季度，中国智能手机市场出货量排名发生显著变化。vivo以1180万台的出货量登顶榜首，华为紧随其后，出货量达1050万台，苹果、小米和OPPO分别位列第三、第四和第五名，而荣耀则被划入“Others”行列。
从数据来看，vivo与华为的差距相对明显，前者领先2个百分点。但其他品牌之间的竞争则异常激烈，华为与苹果的出货量仅相差40万台，小米与OPPO的差距更是缩小至10万台，苹果也仅比小米多售出10万台。这意味着，在TOP 5品牌中，只有vivo（含子品牌iQOO）具备真正的领先优势。
尽管vivo和华为在出货量上表现突出，但从同比增长率（yoy）来看，苹果才是真正的赢家。与上年同期相比，苹果出货量增长1个百分点，OPPO则持平，而vivo和华为分别下降9%和3%。这一现象表明，vivo和华为在该季度可谓喜忧参半，而苹果在全球竞争最为激烈的国产手机市场中，品牌价值仍在持续提升。
数据显示，TOP 5品牌共占据了79%的市场份额，而“Others”阵营中仍包括荣耀、realme、联想（Moto）、魅族、中兴（努比亚、红魔）、华硕等众多品牌。对于这些品牌而言，即便在“Others”中排名第一，也难以获得足够的市场空间，因此“突围”成为当务之急。
关于荣耀的具体表现，IDC的统计数据提供了更多细节。2025年第三季度，荣耀以980万台的出货量位列第五，市场份额为14.4%，仅比排名第四的OPPO少10万台，份额差距仅为0.1%。IDC特别指出，如果两家或以上厂商的营收份额或出货量差距在0.1%或更小，则视为并列排名。因此，荣耀与OPPO实际上处于并列第五的位置。
值得注意的是，IDC和Omdia的榜单中，第一名均为vivo，第四名和第五名分别为小米和OPPO，但苹果和华为的位次存在差异。这种差异主要源于不同机构的统计方法，属于行业正常现象。除了苹果和OPPO，其他品牌的同比增速均出现下滑。
尽管荣耀在Omdia的榜单中跌出前五，但在IDC的榜单中与OPPO并列第五，两者差距微乎其微。这意味着，荣耀只需稍加努力，便有可能追上甚至反超OPPO。对于OPPO而言，压力同样不容小觑。
从全球市场来看，Counterpoint的数据显示，2025年第三季度全球智能手机TOP 5品牌分别为三星、苹果、小米、OPPO和vivo，荣耀仍未能进入前五。与此同时，IDC和Omdia等机构关于国内及全球前三季度的整体数据仍在统计中。
根据“RD观测”的统计，截至2025年第三季度末，国内主流手机品牌的市场份额排名如下：vivo稳居第一，小米以16.8%的份额紧随其后，华为排名第三，与小米的差距仅为0.5%，OPPO和苹果分列第四和第五，荣耀以13%的份额排名第六，与vivo的差距达4.2个百分点。
分析显示，苹果似乎是唯一能够“高枕无忧”的品牌，而vivo要想保持国内第四季度及全年领先，仍面临不小压力。小米与华为的竞争愈发激烈，“佛系”的OPPO也不得不加快步伐，以防被荣耀反超。对于荣耀而言，想要从第五名攀升至第四甚至第三，难度虽大，但并非没有可能。
10月15日晚，荣耀CEO李健在北京水立方发布了年度旗舰新品Magic 8系列和一款AI概念手机。其中，AI概念手机引发了机圈广泛关注，因其将大疆Pocket 3、智能手机及AI技术完美融合，被视为真正意义上的创新。这种在成熟硬件领域进行颠覆性探索的精神和勇气，值得业内钦佩。
然而，这款AI概念手机也面临挑战。如果能够量产，它或将颠覆iPhone和小米“背屏”的设计，为用户带来实用和情绪价值；但如果仅停留在演示阶段，无法落地，则可能沦为“炫技”之作，失去商业价值。
据悉，荣耀计划在2026年巴展上展示这款AI ROBOT PHONE，并有望在2025年底前开放部分购买名额，表明其确实有量产计划。
作为提振业绩的关键产品，荣耀Magic 8系列承担着重要使命。为此，荣耀邀请谢霆锋担任代言人，而谢霆锋此前也曾代言华为MateX5高端折叠屏手机。Magic 8 Pro在手感、充电、性能、续航和影像等方面均有显著提升，被视为诚意之作。不过，最终市场表现仍需消费者检验。
预计Magic 8系列将为荣耀第四季度的出货量做出直接贡献，但考虑到四季度各品牌均推出重磅新品，iPhone17系列和小米17系列已率先取得突破，荣耀能否在激烈竞争中分得一杯羹，仍有待观察。
