随着华为重返手机市场，国内智能手机行业的竞争格局正经历深刻变革。过去由“荣米OV”主导的安卓阵营格局被打破，市场进入动态调整阶段。据Omdia与IDC联合发布的统计数据显示，2025年第三季度vivo以18%的市场占有率重回榜首，这是年内第三次出现季度冠军易主现象，头部厂商均未能连续两个季度保持领先。
市场竞争白热化促使各品牌加速技术迭代。小米推出的17系列机型通过背屏设计实现交互创新，直接对标苹果同期产品；vivo则延续“水桶机”定位，在X300系列中强化影像性能，搭载与联发科、Arm联合研发的天玑9500芯片，配合自研蓝图影像芯V3+，构建起从底层架构到应用层的全链路优化。苹果也一改往日策略，iPhone 17系列在维持原价的同时实现配置全面升级，重新夺回市场热度。
在存量竞争时代，市场份额的争夺愈发激烈。2025年前三季度数据显示，中国手机市场呈现“三强轮替”特征：小米首季度登顶，华为次季度反超，vivo第三季度问鼎。这种格局变化印证了市场已从增量扩张转向零和博弈，每1%的份额增长都意味着从竞争对手处夺取。vivo凭借稳健策略实现份额持续攀升，从一季度14.4%提升至三季度18.6%，成为少数保持增长轨迹的品牌。
vivo的竞争优势体现在技术深耕与生态布局双轮驱动。影像领域持续突破，从X200 Ultra的演唱会拍摄场景到X300系列的4K高帧率录制，构建起差异化体验；硬件层面通过定制芯片实现软硬协同，满足用户高频影像处理需求。生态建设方面，除推出筹备五年的MR头显外，还在积极布局手持云台相机市场，选择差异化赛道避开AI眼镜的红海竞争。
高端市场成为必争之地，但突破难度显著提升。Counterpoint数据显示，苹果在6000元以上价位段的占有率虽从2022年的75%降至2024年的54%，仍保持领先地位。国产阵营中，华为、小米、vivo组成的“新三角”在4000-6000元价位段占据75%以上份额，其中vivo以22.1%的占比位居安卓阵营第二。国产厂商的高端化路径逐渐分化为两条：一条是通过全配置堆料打造“水桶机”，另一条是聚焦影像技术建立差异优势。
市场竞争格局的变化带来新挑战。华为凭借自研SoC与鸿蒙系统构建的技术壁垒，在高端市场形成独特竞争力；小米则通过汽车业务实现品牌势能提升，线下渠道借助小米SU7的热度获得租金优惠，大家电业务增强零售盈利能力。相比之下，vivo虽然拥有超25万家线下门店的渠道优势，但在品牌高端化进程中面临转型压力。大型购物中心的地标店对品牌形象塑造作用凸显，而传统社区门店的影响力持续下降，这对vivo的定价体系与品牌建设提出新要求。
产品层面，vivo创始人沈炜强调的“产品驱动品牌”理念正在接受考验。当前产品策略仍以跟随式创新为主，去年X200系列出现的“炫光”事件暴露出质量管控的短板。在AI领域，vivo虽曾投入巨资研发大模型，但随着开源模型能力提升，其战略方向出现调整。2025年开发者大会上，vivo宣布推出3B端侧多模态推理模型，转向更轻量化的AI应用开发，这标志着其技术路线从追求通用人工智能转向实用场景落地。
