小米创始人雷军近日公开回应了外界长期赋予他的“营销大师”标签。他坦言，这一称呼的起源可追溯至2013至2014年的一档商业访谈节目，当时刘强东团队在节目中提及“不要和雷军比营销”，并特别指出雷军曾创下短时间内售出数十万台手机的销售纪录。这段对话经媒体传播后逐渐被放大，甚至被部分竞争对手作为打压小米的市场策略。
雷军在回应中以轻松口吻表示，若有机会与刘强东当面交流，希望能就这一话题展开深入探讨。他特别强调，营销本质上是企业运营中的中性环节，任何商业行为都离不开营销的支撑。但将小米的成功单纯归结为营销策略，而忽视其在研发创新、产品品质等领域的持续投入，这种解读不仅片面，甚至带有刻意贬低的意味。
“小米的核心竞争力始终源于产品本身。”雷军指出，从智能手机到智能家居生态链，小米的每一步突破都建立在技术积累与用户体验优化的基础上。他透露，由于“营销大师”标签常被曲解使用，如今甚至对“营销”二字产生心理不适，担心这种误导性认知会影响消费者对企业的真实判断。
针对行业现象，雷军呼吁营销从业者共同维护专业领域的声誉。他认为，过度将营销工具化、污名化，既不利于企业健康发展，也会损害消费者权益。他建议行业回归理性，既要重视营销的专业价值，更要避免将其异化为竞争手段。
