曾经被年轻人追捧的富士相机，如今正经历价格“退烧”的显著变化。两年前，富士X100V在二手市场价格坚挺，一度成为社交平台上的热门话题，甚至被冠以“电子茅台”的称号。然而，近期同款相机在闲鱼等平台的价格已跌破万元，部分电商平台甚至出现破发现象。这一转变引发了市场对富士相机供需关系和消费心理变化的深入讨论。
富士X100VI的官方定价为11390元，但在发布后的很长一段时间里，消费者需支付1.5万至1.9万元才能购得。受此影响，上一代X100V在二手市场也保持了较高价格。然而，如今的情况已大不相同。在杭州的富士门店，除X100VI外，其他机型库存充足，消费者无需配货即可原价购买X100VI。电商平台上，X100VI不仅官方渠道供应充足，部分平台叠加补贴后售价甚至低于官方零售价，二手成交价也普遍回落至一万元左右。X100V的二手价格同样降至8000元上下。
富士主力机型的价格也在全面下调。X-T5单机身售价约10790元，较首发期下调约1200元；X-S20单机身在平台补贴后已跌破8000元；X-H2从14999元降至11790元；X-H2S从原价16999元降至12900元，降幅超过四千元。除X100VI银色款仍存在小幅溢价外，其他机型均处于降价区间。一位小红书博主分享了自己的经历：2024年8月，她花费3.6万元购入富士GFX100S II单机，而今同款机型在电商平台的价格已回落至32990元，一年多时间降价超过3000元。
富士相机价格退潮的背后，是多重因素的共同作用。首先是产能的提升。富士影像解决方案部专业影像事业部总经理曾在展会上透露，产量已翻倍并仍在持续提升。这一变化削弱了支撑高溢价的“稀缺叙事”。其次是外部竞争环境的变化。过去，富士相机凭借复古机身和胶片模拟直出功能吸引大量年轻用户，但如今这些优势正被快速削弱。理光相机凭借独特的负片模拟色彩和超便携机身，在同价位市场占据一席之地；手机厂商如小米和OPPO通过“徕卡影调”“哈苏色彩”等功能，在“直出好看”方面追赶富士；模拟相机App如Dazz则精准复刻了富士的色彩风格，甚至加入了“过曝”“漏光”等“瑕疵美学”，让用户三秒钟即可生成“富士”风格照片。
理性消费心理的回归也是重要原因。一位金融从业者兼摄影爱好者表示，富士相机的性价比不算太高：“富士的半画幅相机价格直逼甚至超过其他家入门的全画幅相机。由于画幅较小，相机在阴天的色彩表现一般。现在全画幅相机有很多机型支持导入自定义滤镜，完全可以替代富士的滤镜。”当“抢到即赚到”的预期消失，购买动机便回归了摄影本身。
面对溢价退潮，富士的品牌战略正在调整。目前，富士选择双轨并行的路径：将有限产能优先保障高毛利、高话题度的X100系列和GFX中画幅线，中端机型则通过降价走量。与此同时，有爆料称富士计划将X-Pro4的发布时间从原计划的2026年推迟到2027年第一季度，意图将其定位从高性能专业机型向具有收藏价值的奢侈品转型。
从公司经营角度看，富士并不依赖相机业务“养家”。财报显示，影像业务虽然赚钱，但从营收和利润占比来看并不占主导地位。富士当前的业务重心仍然是医疗健康和商业创新。公司代表取缔役社长兼CEO后藤祯一表示，2026财年将重点通过拓展半导体材料业务和提升Bio CDMO业务产能实现可持续增长。正因为不依赖相机业务，富士才有空间让产品回归良性市场运转，消除市场扭曲对品牌造成的负面影响。
尽管如此，富士相机仍有一批忠实用户。一位人像摄影师表示，他仍然更推荐新手购买富士相机：“对于新手来说，乐意把相机带出去拍照是最重要的。富士相机颜值高，从色彩、影调和直出效果来看，也能提供半画幅下最好的体验。”然而，消费者对“氛围感”的追求正在被更多物美价廉的替代方案所满足。当稀缺性不再稀缺，当手机拍照已经“够用”，当消费者对溢价的容忍度降至冰点，富士需要思考如何留住年轻人。
对于消费者而言，当前或许是购买富士相机的绝佳时机。相机全系价格透明、现货供应充足，购买时无需再担心“被宰”。
