根据Omdia发布的最新电视和视频市场研究报告，全球在线视频订阅用户规模将在2025年底突破22亿大关，达到22.4亿人，较2024年的19亿实现17.6%的显著增长。不过随着市场渗透率接近饱和，用户增速预计将在2026年回落至个位数区间，标志着行业进入稳定发展阶段。
在收入结构方面，流媒体平台与传统付费电视的竞争格局发生根本性转变。2025年在线视频服务收入将同比增长13.5%至1760亿美元，首次超越付费电视1700亿美元的营收规模。后者受用户流失影响，当年收入同比下降4%，延续近年来的下滑态势。这种此消彼长的趋势反映出全球视听消费习惯的深刻变革。
用户订阅数据进一步印证市场转型特征。全球付费电视用户规模在2025年同比下降1.8%至10.3亿，而同期在线视频订阅量已占全球电视与视频总订阅量（33亿）的68.4%。这种结构性变化表明，流媒体服务不仅在用户数量上占据绝对优势，其商业价值也正在全面超越传统有线电视和卫星电视业务。
