摩根士丹利最新发布的行业研究报告显示，中国入境旅游零售市场将在未来十年迎来爆发式增长。据预测，该市场规模将从2024年的140亿美元攀升至2034年的600亿美元，期间增幅超过四倍，市场占有率也将从当前的10%提升至25%。这一增长态势主要得益于国际品牌在华布局的深化以及购物体验的持续优化。
报告指出，消费电子领域的技术创新与本土品牌的国际化进程成为重要推动力。以泡泡玛特为代表的潮流文化品牌在全球市场崭露头角，其产品价格体系具备显著国际竞争力，吸引大量入境游客进行消费。与此同时，中国制造业在3C产品、智能设备等领域的成本优势，进一步强化了海外消费者的采购意愿。
政策层面的支持为市场扩张提供了关键助力。研究机构认为，针对免税购物与退税服务的政策优化，将显著提升入境游客的消费便利性。通过简化流程、扩大适用范围等措施，有望释放被抑制的消费需求，推动旅游零售业态向高品质、多元化方向发展。
从产业链受益角度看，境内零售企业、商业综合体运营商以及免税牌照持有方将成为主要赢家。这些主体通过整合全球供应链资源、打造沉浸式购物场景，能够有效承接国际消费回流。报告特别提到，海南自贸港等政策试验区的制度创新，或将催生新的市场增长点。
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