新茶饮品牌甜啦啦近期凭借经典产品焕新回归引发市场关注，其推出的“甜心麻薯系列”自上市以来持续热销，首日销量便突破20万杯，部分门店复购率超15%，截至目前全国累计销量已超80万杯，成为冬季茶饮市场的一匹黑马。
该系列以“拉丝Q弹”的麻薯为核心卖点，通过精选原料打造出米香浓郁、口感绵密的特色麻薯，搭配草莓、芒果等新鲜果肉，形成“咀嚼感+层次感”的双重体验。河南消费者王女士在社交平台评价称：“喝起来更像一份热乎乎的甜品，麻薯能拉丝，米香味特别浓。”这一观点引发广泛共鸣，抖音、微博等平台上涌现大量用户自发拍摄的“手作麻薯”挂壁、拉丝特写视频，其中“7元一杯料超足”的性价比标签更成为热议焦点，不少网友直呼甜啦啦是“卷王”。
在定价策略上，甜啦啦延续“低价高质”路线，通过小程序抢券、抖音直播秒杀、外卖平台专享折扣等组合营销降低消费门槛，同时在线下门店推出“买即赠甜心杯套”“抽Dior香水、甜心公仔”等互动活动，进一步刺激消费热情。这种“线上引流+线下体验”的立体化运营模式，成功将产品热度转化为实际销量。
甜啦啦品牌方透露，此次麻薯系列的爆发验证了“经典产品+内容焕新”策略的有效性。通过挖掘热门单品的核心卖点，结合区域消费习惯与季节场景进行差异化创新，既保留了消费者熟悉的口感记忆，又通过新元素注入激发购买欲。在茶饮行业同质化竞争加剧的背景下，这种“老品新作”模式为品牌巩固下沉市场与年轻客群提供了新思路。
业内人士分析，甜啦啦的成功在于精准把握了“性价比”与“品质感”的平衡点。其7-12元的价格带精准切入大众消费市场，而麻薯的原料品质与口感创新则打破了低价产品“廉价感”的刻板印象。随着冬季饮品消费旺季来临，该系列有望持续释放长尾效应，为行业提供可复制的爆品打造范本。
